Efter 17 kvartalers uafbrudt stigning, er indtægterne på de amerikanske netaviser nu begyndt at falde. I andet kvartal i år faldt indtjeningen hos de amerikanske avisers netudgaver med 2,4 procent.
13. oktober 2008, 13:30
Selv om det samlede marked for online-annoncering fortsat stiger, er amerikanske netavisers indtjening højst overraskende begyndt at falde. Det sker efter 17 kvartaler i træk med heftig vækst. En af årsagerne er, at aviserne har oprustet så markant på online-redaktionerne, at der skal sælges store mængder annoncer for at fylde ud på de mange websider. Det har presset priserne ned, skriver The New York Times.
Det er The Newspaper Association of America, der står bag tallene og dykket i indtjeningen til nu 777 millioner dollars, er det første siden målingerne begyndte i 2003. Markedet for online-annoncering står dog stadig stærkt inden for visse typer - eksempelvist bannereannoncer.
I USA har aviserne, ganske som i Danmark, for længst set skriften på væggen og er begyndt på en digitaliseringsproces, hvor de digitale medier får en større og større rolle i den daglige nyhedsproduktion.
Mens aviserne døjer med skrantende læsertal, får de digitale medier stadigt flere brugere, hvilket ikke kun skyldes, at folk bruger nettet mere - men også, at enheder som eksempelvist mobiltelefoner med store skærme i stigende grad kan bruges til at surfe rundt på nyhedssites.
Det har fået de stagnerende aviser til at håbe på, at annoncer på nettet med tiden vil kompensere for tabet af avislæsere og avisannoncører.
Ifølge en undersøgelse fra TNS media, som New York Times refererer, voksede antallet af unikke brugere på amerikanske avisers websites 17 procent fra august sidste år til august i år.
Undersøgelsen forklarer også nedturen med generel økonomisk afmatning - og at rubrikannoncerne flytter væk fra aviserne.
Sidstnævnte tendens kan også blive forstærket i Danmark, efter at netgiganten eBay overtog den Blå Avis for at få foden indenfor i det danske rubrikannoncemarked.
Læs også:
