Sidste efterår var jeg værtinde på New Media Days konferencen, som handlede om morgendagens medievaner. Et af indlæggene var om gratisaviserne: ”Hvor længe bliver de ved?”, ”Og hvor bliver de af?”.
7. juni 2007, 12:49
Redaktørerne benyttede lejligheden til at forsikre om, at de alle var forskellige og henvendte sig til meget forskellige læsesituationer.
Lige siden har det naget mig, at gratisaviserne bruger 1.000.000 kroner om dagen på at få - set med læsernes øjne - ens produkter på markedet, der sviner, fylder og er svære at komme af med igen.
Hvorfor taler man slet ikke om de behov, der ikke bliver tilfredsstillet? Om hvad de andre mediehuse ikke tilbyder for derved at jagte potentialet for at skabe bundlinje, mening og værdi.
Hvad med en integreret børne- OG voksenavis?
Børn elsker at lege voksne – min datter ville være mig til fastelavn og gik hele dagen rundt med en mobiltelefon og en bærbar under armen. Tænk nu hvis man lavede en sej børneavis, der udkom sammen med voksenavisen. Nej! Jeg taler ikke om en halv side med rebus og krydsord – eller et fornuftigt skriv sammensat af nogle skolelærere. Nej! Hvis man nu lavede en hel avis fyldt med sladder, idoler, billeder, kultur, debat, sport og nyheder, i børnehøjde.
Så ville børnene plage mor og far – ”kan vi ikke nok abonnere på den avis, der har børneavisen?” Børn er en helt ekstremt magtfuld gruppe, og undersøgelser viser, at de beslutter op imod 60 procent af hjemmets indkøb.
En af Legos udfordringer har været at skabe legetøj, som både forældre og børn fascineres af – ”vi lever jo i en travl tidsalder, hvor det handler om optimering og kvalitetstid”. Med god samvittighed kunne man nyde avislæsningen, fordi ingen af familiemedlemmerne blev holdt ude. Jeg kender én der føler sig ”utro” over for familien, når han læser avis. Derfor har han dem liggende opslået rundt omkring, så han kan stjæle sig til et kig i ny og næ. En børneavis kunne give en fælles kommunikationsplatform, hvor alle kan tale med om små og store nyheder.
Bertel Haarder har malende beskrevet, hvor ringe danske børn klarer sig i læsning, der bliver en vigtig disciplin - også i fremtidens samfund. Udover interaktive PC verdener, der fiser der ud ad med stor hast, kunne børnene have glæde af at få den ro, som en statisk avis giver.
Min pointe med denne klumme er egentligt bare at undres over, at man ikke dyrker nytænkning noget mere. Husk dog på læserne - både dem I har nu og dem I skal leve af i fremtiden.
Liselotte Lyngsø er 36 år og har tre kommende avislæsere på 4, 7 og 9 år.
