Læs hvorfor myndighederne er utilfredse med Joe & the Juice's smarte drinksnavne, og skriv din mening eller kommentar.
11. februar 2012, 12:20 – opdateret 11. februar 2012, 12:28
Dagny Warming, Kontor for Ernæring, Markedsføring og Teknologi i Fødevarestyrelsen mener, at det er et spørgsmål om, hvor smart man skal have lov til at være med fantasifulde navne, hvis man vildleder nogen.
Nu har vi jo som eksempel en juice, som hedder »Hangover Heaven«. Tror man så, at folk forventer, at deres tømmermænd bliver en hel fornøjelse at rende rundt med, hvis man drikker sådan en juice?
»Vi har jo ikke så megen viden om, hvordan forbrugeren opfatter det. Det er jo interessant at undersøge, men man må jo spørge sig selv, hvad det signalerer, og hvordan det indbyder til at blive forstået. I dette tilfælde vil det for mig at se indikere, at produktet har noget med ens sundhed og velvære at gøre. Det er jo ikke smag, farve eller konsistens, det handler om. Derfor er det ikke lovligt.«
Men i dette her tilfælde – »Hangover Heaven« – er navnet så ikke så overdrevet, at de fleste nok vil forstå, at der menes, at den bare er dejlig at drikke, når man har tømmermænd.
»Måske, men så kan vi hurtigt komme ud i, at hvis det så bare er vildt overdrevet, så skal det være tilladt? Sådan er fødevarelovgivningen ikke indrettet. Hvis man signalerer, at fødevaren har den effekt, så er det fordi, man gerne vil markedsføre sig på den effekt. Så der er man ude i vildledning.«
Hvad så med drinken »Sex on the beach«? Må man kalde den det?
»Det kunne godt ligge inde under anprisningsreglerne. Hvis det i en kontekst signalerer, at det stimulerer potensen eller understreger velvære, så kan det blive en konkret vurdering af, om det produkt har en særlig betydning for sundheden eller en kropsfunktion, jo.«
Det kan vel blive det, journalister kalder en bombe under hele restaurations- og cafébranchen, kan det ikke?
»Det kan man ikke svare på generelt. Man skal ind og kigge på de enkelte tilfælde. En virksomhed bliver nødt til enkeltvis at forholde sig til, hvordan de markedsfører produktet, og hvad de indikerer i den process.«
Men kan det ikke også blive lidt kedeligt det hele?
»Det er ikke rigtig min opgave at vurdere. Men man kan jo spørge, hvor smart man skal have lov til at være, hvis man vildleder nogen.«
Læs også: Juicekæde risikerer kæmperegning efter kontrolbesøg
Og skriv din kommentar
Berlingske Forum - Skriv kommentar
Husk: Hold en god tone i debatten