27. august 2008, 09:09 – opdateret 16. maj 2012, 12:50

MetroXpress, der også ejer gratisavisen 24timer, har skåret kraftigt ned i antallet af hånduddelere for at spare penge på den dyre distribution.

Ifølge adm. direktør Søren Riis har MetroXpress nu kun 30 hånduddelere i trafikknudepunkter rundt om i landet mod 80 før sommerferien.

”Da både Nyhedsavisen og 24timer skruede op for distributionen i trafikken faldt vores oplag helt naturligt. Det kompenserede vi for ved at skrue op for hånduddelingen. Men det er en meget dyr måde at distribuere på, og derfor skærer vi nu ned igen” siger adm. direktør Søren Riis.

MetroXpress overtog i foråret 24timer fra JP/Politikens Hus og arbejder i øjeblikket på at udnytte synergierne på distributionsområdet.

Søren Riis understreger, at hånduddelingen kun udgør tre pct. af den samlede distribution, og at man har hævet oplaget anden vis. Han forventer, at oplaget på MetroXpress i september vil være på 240-245.000, mens 24timer vil ligge i omegnen af 220.000.

”Men det er vigtigt at understrege, at oplaget aldrig er et mål i sig selv. Det er læsertallet. Vi arbejder dagligt på at få så meget ud af hver enkelt avis som muligt,” siger Søren Riis.

Selvom hånduddelingen fortsat er dyr, er det også god markedsføring. Derfor dropper MetroXpress heller ikke distributionsformen helt, forsikrer Søren Riis.

Efter flere år med flotte resultater, må MetroXpress sande, at priskrigen på det danske avismarked har trukket gratisavisen i minus. Faldende annoncepriser og et markant dyk i volumen er årsagen til udviklingen. Ved den nylige aflæggelse af kvartalsregnskab for moderselskabet Metro International sagde Søren Riis til Business.dk:

”Vi har tabt 12-15 pct. af vores annoncevolumen. Det er annoncører, som vi har mistet fordi, at de har fået annoncer til den halve pris andre steder. En pris, der slet ikke giver mening for os,” siger Søren Riis. Han lægger skjul på, at det er konkurrenterne fra Nyhedsavisen, der presser priserne i bund.