4. august 2008, 06:45

Medierne vil græde. Søgemaskinerne vil grine. Og virksomhederne, der holder hele annoncemaskinen kørende, vil bare vælge at sende pengene derhen, hvor de får mest for dem. Og det er altså i øjeblikket Google.

Sådan lyder spådommen fra søgemaskine-eksperten Mikkel deMib Svendsen, efter at kampen om internetsøgningerne i den forløbne uge fik tilføjet en række nye kapitler, da tidligere Google-ansatte pludselig søsatte en nye søgetjeneste, samtidig med at Jubii kom ud med endnu et underskud.

»Markedet for online-annoncer bevæger sig hastigt mod nye prisstrukturer, som de gamle spillere har overordentlig svært ved at acceptere. De traditionelle medier har virkelig svært ved at følge med. Så længe der er kød til alle, er der ikke nogen problemer - men når det strammer til, vil annoncørene foretrække Googles model,« forudser Mikkel deMib Svendsen.

Modeller for betaling
Han peger på, at de traditionelle medier stadig takserer annoncerne per visning af en annonce på hjemmesiden. Imens er Google ved at rode med modeller for betaling per transaktion - altså at Google kun får penge for visning af annoncen, hvis folk faktisk køber varen. Den slags er i Mikkel deMib Svendsens øjne et så overbevisende salgsargument, at søgemaskinerne kan glæde sig til en gylden fremtid, hvis de øvrige udbydere af annonceplads ikke følger med.

»Hvis der ikke er penge til det hele, vil annoncørerne bare givetvis nøjes med Google,« siger han.

Endnu er annoncemarkedet på nettet i heftig vækst. En opgørelse, foretaget af IT-avisen ComON, viste for nyligt, at Google sidder på i alt 20 procent af det samlede danske online-annoncemarked på godt 2,5 mia kroner. Så Googles danske dominans er ikke til at komme udenom. Men Mikkel deMibs sortsyn er overvurderet, mener direktør i FDIM, Jon Lund.

»Det er alt for simpelt at sige, at det ene er bedre end det andet. Både traditionelle bannerannoncer og søgeordsannoncer har en berettigelse til hver deres formål, og begge typer er i stor vækst. Men det er som at sammenligne æbler og pærer at sige, at annoncørerne vil foretrække den ene frem for den anden. Det kommer an på annoncen,« siger han.

Jon Lund er enig i, at søgemaskiner har en gylden fremtid i et marked, der generelt vokser.