Fogedretten gav fredag de danske dagblade og netmedier medhold i, at man ikke må udskifte annoncerne på deres hjemmesider. Den principielle sag kan have stor betydning for fremtidens indtægter.
18. september 2009, 17:20
Det udløste ramaskrig i de danske mediehuse, da virksomheden Aidonline med 12 af landets største nødhjælpsorganisationer i ryggen lancerede et kontroversielt koncept i sommer.
Via et computerprogram, som brugerne installerer på deres computere, erstatter Aidonline netmediernes bannerannoncer med annoncører, som Aidonline har indgået aftale med. Det giver indtægter til Aidonline, der oprindeligt ville sende 80 pct. videre til nødhjælpsorganisationerne, der til gengæld ville promovere konceptet over for deres medlemmer.
"Klokkeklar sejr"
Protesterne fra medierne fik imidlertid hjælpeorganisationerne til at trække sig en efter en, mens Danske Dagblades Forening og Foreningen af Danske Interaktive Medier trak Aidonline i fogedretten.
”Det er en fantastisk glædelig afgørelse. Det er første gang, at vi har en afgørelse om brugen af adblocking i kommerciel sammenhæng. Det er af afgørende betydning for alle internetmedier i Danmark, der gerne vil leve af, at levere kvalitetsindhold til deres brugere,” siger Lisbeth Knudsen, koncernchef i Berlingske Medier. Hun beskriver fogedrettens afgørelse som en klokkeklar sejr.
”Vi har fået medhold i, at Aidonlines koncept medfører en forringelse af annonceværdien på vores website og det er i strid med god markedsføringsskik. Og så er det blevet slået fast, at tekst og annoncer udgør et hele, som man ikke må gå ind og pille ved. Det krænker ophavsretten,” siger Lisbeth Knudsen.
"Genopliver bannerreklamen"
Da Business.dk fanger folkene bag Aidonline har de endnu ikke hørt om kendelsen.
"Jeg har kun hørt om det her via Berlingske og derfor har jeg ingen kommentarer lige nu," siger partner Rasmus Bjerngaard.
Hos Aidonline har man hele tiden holdt fast i, at brugerne selv må bestemme, hvad de vil se på deres egen computer.
"Mediernes mister i forvejen penge på alle de andre programmer, der gør det samme. Man blander tingene sammen. Det nye i vores koncept er, at pengene går til et godt formål, og dermed giver folk en motivation for at kigge på reklamerne. Vi mener faktisk, at vi genopliver bannerreklamen,” sagde han til Business.dk i juni.
