12. februar 2008, 15:20

Virksomheden skal skabe 20 nye og individuelle netprofiler til Allers danske udgivelser. En udfordring, der dækker over så forskellige titler som Ude og Hjemme, In og Golfmagasinet og samtidig en af de mest markante onlineprojekter i den danske medieverden netop nu.

Mens Aller Press næppe kan beskyldes for at være den hurtigst rykkende virksomhed på nettet, er der handling bag ordene, når der først råbes afgang.
Samtlige 20 sider skal være færdige inden sommer, og hos In2Media lover man, at det for den almindelige bruger ikke bliver synligt, at de alle bygges over fælles retningslinjer.

”Vi vandt opgaven på grund af vores evne til at fokusere på de enkelte udgivelsers identitet frem for det tekniske. Den største risiko ved det her er, at hjemmesiderne ikke bliver unikke. Det må aldrig blive en pølsefabrik,” siger Thomas Klausbo, kontaktdirektør hos In2Media.

Han oplyser, at virksomheden holder tre møder med hver af de tyve redaktioner. Det er ifølge Thomas Klausbo tilstrækkeligt til at indkapsle den enkelte udgivelses identitet.

”Man behøves ikke at holde 15 møder. Slet ikke. Jeg har aldrig oplevet, at det har taget mere end tre møder, at danne sig det rigtige indtryk af en virksomhed,” siger Thomas Klausbo.

Kan fordoble brugertal
Aftalen med Aller Press tæller samtlige virksomhedens udgivelser med undtagelse af Se og Hør og Billed-Bladet. Og Thomas Klausbo vurderer, at den nye netstrategi kan fordoble Allers samlede brugertal på nettet.

”Det er bestemt ikke urealistisk, men det kræver, at man udnytter samspil mellem blad og online,” siger han og peger på, at Aller i højere grad skal henvise mellem de to platforme.

Og der er da også god plads til forbedringer i Allers brugertal. Virksomheden har ofte været kritiseret for en defensiv strategi på nettet, og den bedst placerede Aller-site på listen over de mest besøgte hjemmesider er seoghør.dk på en 46. plads med 155.000 brugere i december.

Når de 20 hjemmesider er i luften, er det planen at søsætte yderligere en række store netsatsninger. Adm. direktør I Aller Press, Pål Thore Krosby, har overfor Business.dk tidligere meddelt, at man planlægger et nyt stort kvindesite, der trækker på stof fra Allers forskellige sites.

In2Media kom ud af sidste regnskabsår med en bruttofortjeneste på 5,8 mio. kr. og et driftsresultat på 1 mio. kr. Opgaven for Aller Press vil øge omsætningen i In2Media med værdien af 3000-4000 mandetimer og Thomas Klausbo håber samtidig, at den kan være med til at skaffe mediehuset lignende opgaver i fremtiden.

”Det er en drømmeopgave for os. En af vores absolut største og samtidig en opgave, hvor vi får lov til at vise hele vores spændvidde,” siger Thomas Klausbo.
In2Media er stiftet i 1994 og ejes af iværksætterne Søren Kjær og Tim Frank Andersen. Ud over Allers hjemmesider arbejder virksomheden blandt andet på at skabe en ”brand channel” for Carlsberg.