Den økonomiske krise har knækket internetannonceringens vækstkurve. Nye tal fra Foreningen af Danske Interaktive Medier viser et markant fald omsætning, dog med et enkelt lyspunkt.
15. september 2009, 12:35 – opdateret 15. september 2009, 14:09
Annoncørerne på internettet har tilsyneladende spændt livremmen ind. Markedsstatistikken fra Foreningen af Danske Interaktive Medier (FDIM) viser, at omsætningen i første halvår 2009 er faldet med cirka 192 mio. kroner eller knap 18 pct. siden samme tid sidst år. Tallene er overraskende efter flere år med to-cifrede vækstrater, og viser at markedet er noget mere konjunkturfølsomt end ellers antaget.
Opgørelsen viser, at det er markedsannoncerne, der er faldet markant. Kategorien dækker blandt andet over rubrikannoncer, telefonbøger og jobopslag. Ikke overraskende er det især et fald i jobannoncer, der trækker omsætningen ned. Sammenlignet med første halvår 2008, faldt omsætningen fra 211 mio. kroner til 97 mio. kroner, et fald på cirka 24 pct.
"Jobomsætningen hænger direkte sammen med antallet af udbudte job. Derfor kommer tilbagegangen ikke bag på os. Lige nu er der ikke mange job annonceret, hvis man sammenligner med første halvår 2008, derfor kan det ikke undgås at jobomsætningen falder meget," siger Christian Peytz, der er formand for FDIM.
Et enkelt lyspunkt
Trods et ellers dystert annoncemarked, er det dog værd at bemærke, at omsætningen på bannerannoncer er steget med 8 pct. til 494 mio. kroner.
"Det er godt at se, at bannerne holder sig på den positive side, når det gælder vækst. Det vurderer jeg som et udtryk for, at annoncørerne får effekt for deres investering, når de vælger at benytte bannere på nettet i deres markedsføring," siger Christian Peytz.
Markedsstatistikken fra FDIM dækker ikke omsætningen på søgeordsannoncer, der sidste år blev anslået til 788 mio. kroner. Det var en stigning på 44 pct. i forhold til året før. Det er primært Google, der står bag søgeordsannoncerne, og den amerikanske internetmogul opgiver ikke sine tal for det danske marked.
