Møbelkæden IKEA er lige nu i gang med at evaluere, om de får nok ud af de 1,7 milliarder kroner, der bruges på markedsføring.
17. april 2009, 14:17 – opdateret 17. maj 2012, 22:44
Den internationale møbelkæde IKEA er lige nu i fuld gang med at analysere, om selskabet får det optimale ud af deres annoncekroner. Det fortæller Marketingchef i IKEA Danmark Teresia Palm.
En storstilet international analyse skal nemlig vise, om de mediebureauer kæden samarbejder med, er de rigtige samarbejdspartnere.
Og det er ikke småpenge kæden bruger på annoncer. Ifølge Adweek.com bruger kæden 300 mio. dollars svarende til 1,7 milliard kroner på annoncering.
I Danmark foregår samarbejdet med Mediacom, som sammen med IKEA Danmark, er i fuld gang med at planlægge markedsføringen for 2009 og 2010. Blandt andet kigger de på, om fordelingen mellem traditionelle medier og onlinemedier skal ændres.
"Der er selvfølgelig en masse medier at markedsføre sig i. Derfor undersøger vi hvert år, om vi er på rette vej, eller om vi skal skrue på balancen og måske satse på nogle nye medier," siger Teresia Palm.
Teresia Palm vil ikke fortælle, hvor store budgetter, IKEA jonglerer med i Danmark, men hun regner med, at budgetterne vil forblive uændret. Samtidig understreger hun, at samarbejdet med Mediacom i Danmark fungerer godt.
"Vi har et godt samarbejde med Mediacom. Og det samarbejde er i hvert fald sikret på kort sigt. Men nu må vi se, om den internationale analyse bekræfter, om samarbejdet skal fortsætte," siger Teresia Palm.
