Det begynder at ligne et regulært mareridt i de i forvejen klemte avishuses annonceafdelinger, hvor der i øjeblikket bliver solgt markant færre annoncer end for et år siden.
4. februar 2009, 10:25
Eksperter vurderer overfor Børsen, at annonceindgangen i februar ligger 20-25 pct. lavere end sidste år. Penge, der ryger direkte fra de bundlinjer, der i forvejen blinker rødt for en lang række danske aviser.
”Januar har gjort ondt, men var ikke værre end forventet. Til gengæld ser hele februar ud til at falde med 25 pct., og det var der ingen, der havde regnet med,” siger Ulrik Falkner Thagesen til avisen. Han er adm. direktør for mediebureauet Mediacom, der administrerer annoncebudgetterne for en række af landets største annoncører.
Ifølge tal fra brancheforeningen DRRB faldt dagbladenes annonceindtægter med 17 pct. i fjerde kvartal 2008 i forhold til samme periode året forinden. Og der er ikke noget, der tyder på, at den udvikling vender foreløbig.
”Starten af det nye år har været præget af nervøsitet, og der er ringen tvivl om, at 2009 bliver et år, som dagbladene helst bare vil rive ud af kalenderen. Branchen kommer sandsynligvis tilbage på det niveau, den var for fire-fem år siden,” siger Børsens annoncechef, Allan Hansen, til sin egen avis.
