Har du forvandlet dig selv til en Simpson? Sendt Cadburys trommespillende gorilla i kredsløb mellem dine venners indbakker? Eller designet dine egne sko i Nikes webshop?
10. juli 2008, 09:20 – opdateret 16. maj 2012, 04:35
Brugerværdi, brugeroplevelser og brugerskabt indhold. Begreberne har for længst erobret en centralplads i marketingfolkets ordforråd. Men det kræver både mod og ypperlige evner at sætte begreberne i spil til topkarakter.
Business.dk har bedt Kristian Bæk-Mikkelsen, Communications Planning Director i mediebureauet Mediaedge:cia, om at finde en række eksempler på vellykkede reklamekampagner, der på hver sin både engagerer dig som bruger og sender annoncørens salgstal på himmelflugt.
Nyligt hjemvendt fra reklamefilmfestivalen Cannes Lions, peger Kristian Bæk-Mikkelsen på følgende kampagner og tendenser:
Homer Simpson og bugerværdi
”Burger King udnyttede lanceringen af ”Simpsons The Movie” til at lave en lille Simpsonize Me-applikation, hvor man kan uploade et billede af sig selv på et website og se, hvordan man ville se ud i Simpsons-universet. Efterfølgende bliver man naturligvis opfordret til at fylde sine venners mailbox med det nye billede. Millioner har gjort dette. Simpsonize Me er et eksempel på en branded utility. Digitale programmer, gadgets, spil, applikationer, etc. som bærer et brands navn og skaber værdi for brugere i kraft af en eller anden funktionalitet. De bedste af disse branded utilities driver salg og har et direkte link til brugen af produktet. Andre er blot virksomheder, der skaber værdi for deres målgruppe i form af et spil eller et stykke interaktiv underholdning. Men ingen af dem er åbenlyse og ensidige ”køb mig” reklamebudskaber.”
Virkelige veteraner fra virtuel verden
”Et af årets mere traditionelle, men ikke desto mindre meget imponerende kampagner, er Microsofts lancering af Halo 3, som er et futuristisk krigsspil til XBox-computeren. Microsoft har skabt en integreret kampagne, der f.eks. benytter sig af filmede interview med krigsveteraner, der skal forestille at have været i krig i Halo 3-gameplayet. De har også skabt et monument komplet med unikke miniature-soldater og udstillet på et museum. Der er trailers filmet Hollywood-style også med udgangspunkt i gameplayet og en printkampagne skudt så det ligner autentiske pressebilleder fra krigszonen. Her er produktlinket lige i skabet, og eksekveringen er helt fantastisk.”
Design dine egne Nike-sko
"NikeiD er Nikes online webshop, hvor man selv kan designe sine Nike-sko. NIKE PHOTOiD giver yderligere mulighed for at uploade billeder som inspiration til skodesignet. Inden man køber skoene, kan man downloade billeder af sit design, så man kan vise dem til sine venner og tjekke, at de synes, at det ser cool ud. NikeID er et fantastisk stykke kommunikation, netop fordi det er pakket ind i en applikation, der skaber underholdning og værdi for brugerne, samtidig med at det får brugerne til at reklamere for sitet ved at sende deres egne billeder videre til venner. Enkelt og genialt. Yderligere giver det brugerne mulighed for at være kreative og profilere dette for deres venner. Det er med andre ord skræddersyet til Generation Y's behov for selvprofilering."
Chokolade-aben
”Cadburys gorillafilm, der vandt en Film Grand Prix ved Cannes Lions i år, er et godt eksempel på en film, der er diskret brandet og uden tydelige links til produktet, men som er højst underholdende og samtidig bryder med alle markedets konventioner for chokoladebarer. I filmen ser du en gorilla der meget passioneret spiller trommer til Phil Collins’ ”In the Air Tonight”. Filmen balancerer på en meget tynd knivsæg netop på grund af manglende produktlink. Men Cadbury tager stikker hjem, fordi de har fanget det med at skabe værdi for målgruppen og derved skaber massiv viral effekt. Og så er eksekveringen helt i top. Sandheden findes jo som bekendt i salgstallene – der er steget markant som konsekvens af kampagnen,” siger Kristian Bæk-Mikkelsen.
Læs også:
