Del : SMS
Berlingske Business

Frederik fik kvinder til at scanne

Nytårskur og taffel
En Se & Hør-historie med en festende Kronprins Frederik fik kvinder til at QR-scanne i 2011. Her ankommer Hans Kongelige Højhed til den traditionelle nytårskur på Amalienborg søndag 1. januar 2012.(Foto: Keld Navntoft/Scanpix 2012) Foto:

En video med en meget feststemt kronprins fik danske kvinders øjne op for QR-kodens muligheder. Mere sladder, boligindretning og velgørenhed øgede det smukke køns andel af alle scans fra tre procent i 2010 til 30 procent i fjor.

Artiklen fortsætter under annoncen

Kvinder har hidtil haltet noget efter mændene, når det drejer sig om at scanne QR-stregkoder med mobilen. Det skriver Markedsføring.dk.

I 2010 stod kvinder således blot for tre procent af alle scans, lyder det fra firmaet bag en verdens mest udbredte scanner-applikationer, Scanlife.

Af de 1,2 millioner danske Scanlife-scans i 2011 var kvindernes andel vokset til 30 procent, og da danske virksomheder med QR-koderne primært forsøger at skabe engagement og deltagelse i reklamekampagner, må det betegnes som endog særdeles vigtigt at få spindesiden til at scanne, hvis den enkle teknologi skal have en fremtid i kampagneøjemed.

Det absolut største scannerhit hos det smukke køn i 2011 var en kode i ugebladet Se & Hør. 60.000 danskere scannede koden, der gav adgang til videoen, hvor en ikke helt appelsinfri kronprins fester igennem på natklubben Simons i København.

Som født til sladder

Af de 60.000 scans stod kvinderne for 60 procent, og det overrasker ikke Anne Glad, der er livsstilsekspert på Danmarks Radios programmer ”Kender du typen?”.

- Historien om kronprinsen har alle de ingredienser, der skal til i en god sladderhistorie. At Se og Hør kan vise film, der supplerer artiklen skaber en oplevelse og identifikation, der bringer læserne helt tæt på, og det pirrer vores nysgerrighed. QR-koden har givet den kulørte presse et redskab til at komme endnu tættere på de kendte. Her kan læserne opleve den røde løber i levende billeder, og det tror jeg, vi kommer til at se en mere til, siger hun.

På andenpladsen er en række virksomheder med kampagner med tips og tricks til boligindretning med 18.000 scan, hvor kvinderne stod for 55 procent.

- Skandinaviske kvinder har et veludviklet dekorationsgen og tips og tricks til kreativ boligindretning, tager vi gerne imod. Antallet af skandinaviske kvinder, der blogger om boligindretning er jo også enorm. Så det er helt naturligt, at i takt med at annoncørerne er blevet bedre til at levere relevant indhold via koderne, så er kvinderne klar til at scanne ny inspiration til hjemmet, siger Anne Glad.

Tredjepladsen går til velgørenhed med 11.000 scan i alt, og heraf stod kvinderne for 71 procent. I disse kampagner kunne man støtte et velgørende formål ved at købe et produkt. Produktet havde en QR-kode påført, hvor man kunne se en film af, hvad man støttede.

- Velgørenhedskampagnernes succes et godt eksempel på, at det, der er vigtigt for, at kvinder har lyst til at deltage, er, at det er tydeligt, hvad vi får ud af at scanne koden. Vi er, modsat mænd, ikke så imponerede af gadgets, som de godt kunne finde på at scanne, bare fordi det er nyt. Når man som annoncør er lykkes med at få kvinder til at deltage, så er det fordi, det er klart og tydeligt, hvad gevinsten ved at scanne koden er, og at indholdet lever op til forventningerne. Når det lykkes, så er vi meget trofaste forbrugere, slutter Anne Glad.

Business blogs Alle blogs

Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

Gratis breaking news på mobilen

Send BUSINESS BREAK til 1929 og modtag en SMS med en bekræftelse. Det er gratis - tilmelding koster kun almindelig takst. Du kan til hver en tid afmelde tjenesten igen.

Afmeld: sms BUSINESS BREAK STOP til 1929

Tilmeld Afmeld

Business Nyhedsbrev

Få breaking news og det bedste overblik fra Business.dk morgen og eftermiddag - eller modtag hver uge et prioriteret overblik over investorstof, privatøkonomi, ejendomme, digtal, karriere, media og vækst.

Se alle nyhedsbreve

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

<p>Henrik Olejasz Larsen</p>

Hør investeringsdirektør Henrik Olejasz fortælle hvor galt det i virkeligheden står til med Italien, og om vi er på vej mod en ny EU-krise efter nej'et ved folkeafstemningen søndag:

Business Events Se alle

Business.dk anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og at målrette annoncer. Denne information deles med tredjepart. Læs mere