En ny Fleggaard-reklame med flyvende bryster er verdens bedste reklame nogensinde, mener en af verdens mest indflydelsesrige personer. Men reklamer med så frækt indhold kan være farlige, siger reklamechef, som ikke tror, at folk kan huske budskabet fra Fleggaard, når de har set filmen.
23. december 2008, 05:00
Den røde bikinitop glider langsomt af den storbarmede blondine. Hun tjekker lige en sidste gang, om make-up’en sidder, som den skal, før hun tager faldskærmen på ryggen og gør sig klar til at springe.
Sammen med flere hundrede andre storbarmede kvinder – kun iført små røde trusser – hopper hun ud af flyet og svæver rundt i luften. Kvinderne får fat i hinandens hænder og danner ordene »Siemens vaskemaskine kun 4.999,-« på himlen.
Det er ikke svært at forstå, hvorfor mere end 100.000 danskere i løbet af de seneste par uger har været inde på Fleggaards hjemmeside for at se den frække reklamefilm, som virksomheden har reklameret for i en TV-reklame.Og web-reklamen har spredt sig med lynets hast på nettet og er gået verden rundt.
»Den bedste nogensinde«
Den kendte amerikanske silicon valley-blogger Michael Arrington, som af Times Magazine er blevet udnævnt til at være en af de mest indflydelsesrige mennesker i verden i 2008, har udråbt reklamen til at være »ganske enkelt den bedste reklame, der nogensinde er lavet«.
»Det lyder ikke, som om det er et godt tilbud, men jeg vil købe den vaskemaskine af dem alligevel, hvis de leverer til Californien,« skriver han på sin blog, der hedder TechCrunch.
Og Michael Arrington er langt fra den eneste, der er faldet for reklamen.
»Vi har fået utrolig mange reaktioner på filmen og er meget overraskede over, at den har fået så stor opmærksomhed over hele kloden,« siger Nanna Harder, der er marketingchef hos Fleggaard.
Hun har været med til at udvikle reklamerne, som primært skulle ramme den individorienterede mand, som er interesseret i grænsehandel og at handle elektronik på nettet. En gruppe der ifølge Fleggaard tæller 700.000 danske mænd.
»Men det har vist sig, at reklamen også rammer helt uden for målgruppen,« siger Nanna Harder.
Mænd husker kun bryster
Men det frække indhold i reklamen gør, at folk kun husker de bare bryster og ikke Fleggaards budskab, mener Frederik Preisler, der er direktør i reklamebureauet Propaganda.
»Det er farligt at lave den slags reklamer, for man risikerer, at folk kun husker pigernes bryster og ikke budskabet. Og det tror jeg desværre er tilfældet i Fleggaards reklame,« siger han.
Fleggaard-reklamen forsøger at holde en ironisk distance til de seksuelle undertoner ved i slutningen af reklamen at lade en af pigerne lave den nok største maveplasker nogensinde i en swimmingpool, fordi hun hiver sin bikinitrusse af i stedet for at hive i udløseren til sin faldskærm.
Men Frederik Preisler mener, at filmen stadig er så fokuseret på pigernes bryster, at det er det, man husker bagefter.
»Hjernedød« reklame
Lars Pynt Andersen, der er lektor i marketing på Syddansk Universitet mener, at frække reklamefilm kan være meget risikable.
Flere af kommentarerne på Michael Arringtons blog er da også negative over for reklamen, som de både kalder »sexistisk« og »hjernedød«.
»Sex er et tveægget sværd, når man bruger det i reklamefilm,« siger Lars Pynt Andersen.
Han har skrevet ph.d. om udviklingen af dansk TV-reklame og siger, at sex både kan være et godt virkemiddel, hvis man forstår at bruge det med måde i den rigtige sammenhæng, men også kan aflede opmærksomheden fra reklamens budskab.
»Det er klogt, at Fleggaard har valgt at lægge filmen på nettet, hvor folk i det mindste selv kan vælge, om de ønsker at se den. Hvis Fleggaard havde sat den på TV, ville folk have tænkt: Nej, hvor er det plat det her,« siger Lars Pynt Andersen.
Ironiske bryster
Fleggaard har bevidst ønsket at holde en ironisk distance til de bare bryster, fortæller marketingchefen.
Men er ironien ikke bare en dårlig undskyldning for at vise topløse piger?
»Nej, det kan jeg ikke se, hvorfor den skulle være det. Hvis der kun havde været bare bryster, tror jeg ikke, at filmen ville have fået så stor succes. Man kan jo også se bare bryster på stranden,« siger Nanna Harder fra Fleggaard.
Hun bakkes op af Michael Robert, der er direktør for reklamebureauet Robert/Boisen & Likeminded.
Han mener, at ironien i reklamen er tydelig nok til, at filmen virker.
»Bare bryster skal vises med ironi. Hvis man viser bryster kun for at vise bryster, vil det på mange mennesker komme til at virke anstødeligt. Men i Fleggaard-reklamen ved man, at det er lavet med et glimt i øjet,« siger han.
Læs også:
