REKLAMEGYSER 09: Digitalisering af biografreklamerne har lokket nye annoncører ind i de danske biografer, der har trodset et stagnerende reklamemarked i 2008. Mediebureauerne deler imidlertid ikke Dansk Reklame Films optimisme for det kommende år.
2. december 2008, 05:45
De danske biografreklamer er blevet digitale, og det har trukket annoncørerne i biffen og gjort biografreklamerne til en af de mediegrupper, der har klaret sig bedst på et stagnerende reklamemarked i 2008.
Ifølge gennemsnittet af fire mediebureauers estimater vil annoncørerne med udgangen af 2008 tilsammen have brugt 3,9 pct. flere penge på biografreklamer i forhold til sidste år, mens markedet som helhed er faldet med 1 pct.
Grafik: Nettet scorer nu mest som annoncemedie
En væsentlig forklaring på den udvikling er digitaliseringen af biografreklamerne, som betyder, at det er langt hurtigere at indrykke biografreklamer end tidligere, ligesom annoncørerne kan nøjes med at indrykke reklamer foran film, der rammer deres målgruppe.
”Vi har sagt goddag til 57 nye kunder i år, hvoraf mange er mindre annoncører. Digitaliseringen gør os mere attraktive overfor den type annoncører, fordi de har bedre mulighed for at ramme deres målgruppe,” siger Jens Aaløse.
Han er adm. direktør for Dansk Reklame Film, der leverer digital biografreklame til 53 af landets største biografer med i alt 232 biografsale. Dermed viser den Egmont-ejede virksomhed reklamer foran mere end 90 pct. af de danske biograffilm.
Jens Aaløse vurderer, at 2008 ender med en væsentligt højere vækst, end hvad mediebureauerne spår.
”For de første ni måneder ligger vi syv procent over sidste år, og vi tror, at vi ender tættere på 10 pct. Der er virkelig solgt i gennem i november og digitaliseringen har i høj grad vist sin effekt,” siger Jens Aaløse, adm. direktør for Dansk Reklamefilm.
Selvom Jens Aaløse skulle få ret, erkender han, at væksten ikke når de 15 pct. han forudså ved årets begyndelse.
”Det skyldes, at den generelle markedsvækst har været markant lavere end ventet og at den største annoncør på biografområdet, TDC, har valgt at satse på musik frem for film. Det kan vi selvfølgelig mærke,” siger Jens Aaløse.
Mediebureauerne venter alle, at biografreklamen vil fortsætte med tage markedsandele i 2009. Estimaterne for væksten i det kommende år ligger fra -4 pct. til +2 pct., alle bedre end forventningerne til markedet. Jens Aaløse sigter dog noget højere.
”Der er en masse usikkerhed forbundet med 2009. Vi forventer ikke at kunne fastholde den samme vækst som i år, men har stadig store forventninger. Vi er tilfredse med en vækst på 6-7 pct. på den traditionelle biografreklame. Dertil kommer så væksten på supplerende platforme som kino.dk og vores mobilløsninger,” siger han.
Reklamegyser 2009: Annoncører bruger de fleste penge på nettet
Reklamegyser 2009: Aviser skal ruste sig til annoncegyser
Reklamegyser 2009: Digital vækst i biograferne
Reklamegyser 2009: Magasinbranchen i stormvejr
Reklamegyser 2009: Skæbnetime for dansk radioreklame
Reklamegyser 2009: Nye nichemedier taber mest på krisen
Reklamegyser 2009: De røde TV-tal vokser
