19. januar 2010, 05:01

1. Babylatter

»Vi er stadigvæk mennesker. Heldigvis. Men lyden er også interessant, fordi den er så integreret i kvindens hjerne. De er simpelthen programmerede fra naturens side til at reagere på den. Mænd er lidt mere ligeglade, men lyden slår stadigvæk alt andet. Jeg er faktisk ved at brande den her lyd lige nu, men jeg kan ikke sige for hvem.«

2. Mobiltelefonens vibrator

»Nye studier viser, at man ikke kan multitaske, og de viser også, at folk slet ikke kan håndtere de her lyde fra mobiltelefonen. De bliver stressede af det. Vibratorlyden er ikke branded, og den er meget mere magtfuld end mobilens ringetone, fordi alle sætter deres mobiltelefon på lydløs i dag.«

3. Hæveautomat

»Det er skræmmende, at den er nummer tre. Den slår fuglelyde og alle mulige andre basale lyde. For mig betyder det, at vi er blevet ufatteligt grådige. Hvis lyden af penge er noget af det, der aktiverer os mest i verden, så er det eddermame blevet skræmmende.«

4. Den amerikanske nationalmelodi

»Den er så højere placeret end den præsidentielle sang. Der er mere fællesskabsfølelse i den.«

5. Sodavand, der bliver hældt op i et glas

»Jeg arbejder med Pepsi og har analyseret, hvordan lydene fungerer, når man hælder Pepsi i et glas. Hvordan lyden af en dåse, der bliver åbnet, skal lyde, hvordan en isterning skal lyde, hvordan colaen skal afslutte, og hvordan man skal sige »ahh«.

Rammer jeg de lyde helt rigtigt, kan jeg få en person, der lige har drukket, til at blive tørstig igen.

Det er en non-brandet lyd, men inden for fem år tilhører den enten Coca-Cola eller Pepsi. Kapløbet er allerede i gang.«

6. En bøf, der steger

»Det er en af de mest uudnyttede lyde i verden i forbindelse med branding. Over de næste fem år kommer der til at ske noget i medierne, således at man vil forbinde en bestemt stegende bøf-lyd med for eksempel Burger King.

Når man et niveau, hvor man ejer den lyd, så når man også et niveau, hvor folk ikke blot tænker på, at de bliver sultne, når de hører den lyd, de tænker på dit brand og vil kun have dit brand. Lidt skræmmende, men meget interessant.«

7. En cigaret, der tændes og inhaleres

»Det er meget skræmmende, at den kommer så højt op. Især fordi man ryger meget mindre i USA end i Danmark.

En af mine tidligere teorier omkring spejlneuroner i hjernen viste, at hvis jeg ser andre mennesker ryge, bliver mine spejlneuroner aktiveret, og jeg føler, at jeg selv ryger. Det jeg ser, er det, jeg føler. Negative rygekampagner virker ikke, hvis de anvender folk, der ryger. Det får folk til at ryge mere, hvis de har røget før. Skar man lyden væk, ville det dog ikke være så magtfuld.«

8. Mendelssohns Wedding March

»Jeg troede, den klassiske, amerikanske bryllupssang ville have været højere oppe.«

9. Hail The Chief - præsidentiel hyldestsang

»Selv om man i øjeblikket muligvis har store problemer med Obama, så er man stadig stolt af sin leder, og det her er en ledersang. Og den har et ekstremt fælleskabselement.«

10. Once Upon A Star - julesang

»Man forbinder den her sang med julen i USA. I Europa forbinder man den også med Disney, men ikke i USA.«