REKLAMEGYSER 09: Den negative vækst på det kommercielle danske TV-marked vokser i 2009, forudser mediebureauerne. Det er dårlig nyt for kriseramte TV 2, der sidder på to tredjedele af markedet.
2. december 2008, 09:50 – opdateret 17. maj 2012, 03:12
Ifølge et gennemsnit af fem mediebureauers bud er TV-markedet i 2008 faldet med knap 4 pct. Fire ud af fem mediebureauer vurderer, at den negative vækst bliver mindst ligeså stor i 2009.
Grafik: Nettet scorer nu mest som annoncemedie
”De kommercielle TV-stationer har udnyttet opsvinget optimalt og opnået rekord på rekord - år efter år. Der har fra 2005 til 2007 været en tendens til manglende udbud og priserne er steget kraftigt. Den kommende lavkonjunktur vil ramme TV hårdt,” forudser direktør for medieindkøb i Mindshare, Nino Cardell. Han vurderer, at TV-markedet vil falde med 10 procent i 2009.
”Den tid hvor man anvendte imageannoncering til f.eks. jobrekruttering er forbi og store nylanceringer skydes til bedre tider,” siger Nino Cardell.
Netop reklamemarkedets udvikling er et af de helt centrale spørgsmål for landets største kommercielle TV-station, TV 2.
Her kæmper man i øjeblikket for at frigøre sig fra afhængigheden af reklamemarkedet. TV 2 omsætter for cirka 1,6 mia. kr. på TV-annoncer og en markedsnedgang på 10 pct. betyder altså rundt regnet, at der forsvinder 160 mio. kr. fra bundlinjen. Dertil kommer at TV-stationens altafgørende hovedkanal mister seere.
TV 2 meldte for nylig sine priser for det kommende år ud til markedet. Priserne er listepriser og udgangspunkt for forhandlinger med mediebureauerne, men giver en indikation om, hvilken vej markedet bevæger sig.
”Med en stigning på 0,5-1 pct. er stigningen mindre end tidligere og mindre end inflationen. Det indikerer et svagt marked,” siger indkøbsansvarlig hos mediebureauet Carat, Mikael Ostenfeld, og tilføjer, at de øvrige aktører på det kommercielle TV-marked typisk lægger sig op af TV 2s priser.
Selvom TV 2s hovedkanal mister styrke, vil Mikael Ostenfeld ikke spå om, hvorvidt mediebureauerne vil skære TV-kagen markant anderledes til næste år.
”Det er klart at TV 2 er mest presset på grund af udviklingen på hovedkanalen, men det er for tidligt at sige noget om, hvordan forhandlingerne med TV-stationerne ender,” siger han.
Han peger desuden på, at der sker markante ændringer på TV-markedet i det kommende år, hvor en ny stor spiller, Boxer, begynder at sælge TV-pakker til danskerne. Det vil afføde massiv annoncering fra både den nye og de gamle aktører på TV-markedet.
Reklamegyser 2009: Annoncører bruger de fleste penge på nettet
Reklamegyser 2009: Aviser skal ruste sig til annoncegyser
Reklamegyser 2009: Digital vækst i biograferne
Reklamegyser 2009: Magasinbranchen i stormvejr
Reklamegyser 2009: Skæbnetime for dansk radioreklame
Reklamegyser 2009: Nye nichemedier taber mest på krisen
Reklamegyser 2009: De røde TV-tal vokser
