29. januar 2010, 06:40

Acnes stramme jeans har længe været et stort hit blandt modebevidste unge. Det samme har Iphonens slanke design og Nikes konstant udviklende bud på sportstøj. Men nu er det endelig slået fast, at alle disse brands sidder stærkt i bevidstheden på den skandinaviske ungdom.

En stor ungdomsundersøgelse fra Sverige har undersøgt 3246 unge svenskeres forhold til mærkevarer. Ifølge Kampanje er det konsulentselskabet Tomorrow Story, der har gennemført undersøgelsen Brilliant Brands i samarbejde med Mecenat og mærkevareforskeren Niklas Persson fra Lunds Universitet.

"Undersøgelsen viser, at relevans og pålidelighed er vigtigere imagefaktorer end ungdommelighed og coolness, hvis man skal være et fremgangsrigt varemærke blandt unge. Mange af de mest populære varemærker er lykkedes med at kombinere pålidelighed og troværdighed samtidig med, at de opleves som innovative, morsomme og unikke,” siger Karin Geiger, administrerende direktør i Tomorrow Story, til Kampanje.

Vinderne er blevet kåret i de syv kategorier jeans, sport, fastfood, drikkevarer, tyggegummi, mobiloperatører og mobiltelefoner. Netop disse brancher er blevet valgt, fordi det er brancher hvori de unge lægger mange penge og er en eftertragtet målgruppe.

De mest poplære mærkevarer blandt unge i Sverige er (i prioriteret rækkefølge):

Jeans: Acne, Cheap Monday, Levi`s

Sport: Nike, Adidas, Puma

Mobiloperatør: Tele 2, 3, Telia

Mobiltelefon: Iphone, Sony Ericsson, HTC

Fastfood: Max, Espresso House, McDonald`s

Drikke: Coca Cola, Loka, Vitamin Well

Tyggegummi: Extra, Läkerol, Stimorol