Sidste år blev der langet rekordmange biografbilletter over disken, og det har fået reklameomsætningen til at stige. Men også nye tiltag i biograferne har været med til at øge annoncørernes interesse for biograferne.
9. marts 2010, 06:25
De dyre restaurantbesøg er reduceret på grund af krisen, men til gengæld har flere danskere valgt at bruge et par timer sammen foran de store lærreder i landets biografer - og det har været med til at øge reklameomsætningen i biograferne.
Sidste år solgte biograferne 14 millioner biografbilletter, hvilket er det højeste siden 1982, og det fik annoncørerne til at bruge 40,5 millioner kr. på biografreklamer - en stigning på fem procent i forhold til året før.
»Når man har en recession, er der utrolig mange, som skærer ned og går mindre ud. Men nogen af de overkommelige fornøjelser, som også er fællesskabsoplevelser, bibeholdes,« siger Ulrik Falkner-Thagesen, adm. direktør for mediebureauet Mediacom, om biografernes succes.
Men det er ikke kun den øgede tilgang i biograferne, som har været med til at øge reklamesalget. Også digitaliseringen af biograferne har haft indflydelse på annoncørernes valg.
Forrige år blev de gamle filmruller skiftet ud til fordel for den digitale kommunikation, hvilket betyder, at film i dag bliver vist via en computer. Dermed er det nu muligt for en virksomhed at få deres reklame vist i biograferne inden for få timer, i stedet for at skulle planlægge reklamerne to måneder i forvejen.
»Deadline er blevet meget kortere, og det betyder, at biograferne også er interessant for annoncører, som har taktiske budskaber, som man gerne vil ændre med en uges varsel,« siger Thomas Bertelsen, adm. direktør for mediebureauet OMD.
Fremgangen fortsætter
Historisk set har biografreklamer kun fokuseret på at promovere annoncørernes brand og strategi, men nu bruges de også til taktisk kommunikation, hvor virksomhederne vil have et bestemt produkt ud over skranken.
Hos Dansk Reklame Film bekræfter man udviklingen og fremhæver blandt andet tøjbranchen, ejendomsmæglere og mobilselskaber som eksempler på brancher, der reklamerer med et produkt frem for kun at have fokus på brand.
Digitaliseringen har også gjort det muligt for Dansk Reklame Film at differentiere reklamerne fra film til film. Når mændene for eksempel ser en actionfilm, slipper de for at være tvangsindlagt til en Legoland-reklame, som i øjeblikket kører foran børnefilmene.
»I dag har virksomhederne mulighed for målrettede reklamer, så man kun betaler for de kundekontakter, som man ønsker,« siger Jens Aaløse, adm. direktør Dansk Reklame Film. Han pointerer, at det også har været med til at tiltrække nye annoncører, som tidligere kun har købt de relativt set billigere TV-reklamer.
Og biografernes positive udvikling vil ifølge Ulrik Falkner-Thagesen fortsætte i år.
»Den fællesskabsfølelse, der er ved at gå i biografen, vil stadig være vigtig, selv om man får bedre og bedre fladskærme og signaler hjemme i stuerne,« lyder argumentet.
