Erhvervslivet er stort set fraværende i det danske webblog-univers, hvor emner som kultur og politik stortrives. Det viser den første samlede opgørelse over de danske weblogs. Kun én erhvervs-blog er blandt de 100 største.
11. september 2007, 09:47 – opdateret 11. september 2007, 10:07
Webblogs. Umiddelbart ikke et ord, der får armene i vejret hos de danske virksomhedsledere. I hvert tilfælde ikke, når man ser på de 100 mest populære webblogs i Danmark. Kun én erhvervs-blog sniger sig op på listen, og det er IT-bloggeren Dorte Toft. Ellers er det kultur, politik og medier, der optager danskerne på bloggen.
Det viser den første samlede undersøgelse af de danske webblogs lavet af Cision Danmark A/S i samarbejde med Primelabs i Sverige. De danske webblogs er målt på, hvor mange andre »bloggere«, der linker til webbloggen.
Kultur og hverdagsbetragtninger er uden sammenligning danskernes mest foretrukne emne på webbloggen og udgør 38 procent af de 100 største webblogs. 29 procent handler om politik, mens 13 procent handler om medier, reklame og »blogsfæren«.
10 procent er i kategorien andet, mens sport og spil bliver diskuteret på fem procent af de største webblogs. IT sniger sig ind og fylder fire procent i landskabet, mens religion fylder én procent på top 100 listen.
IT-blog
Trods flere års fokus på virksomheders unikke muligheder for at komme i kontakt med kunderne på webbloggen, er danske virksomheder helt fraværende på top 100-listen. Eneste undtagelse er blogger Dorte Toft med hendes Bizzen som nr. 61 - Dorte Toft er desuden fast kommentator i Berlingske Business og »blogger« på Business.dk.
»Det virker helt vildt,« siger Mari-Louise Jonsson, tekstforfatter i reklamebureauet Envision, hvor hun blandt andet har skrevet bogen »blah...Om fremtidens medier, der får folk til at snakke«.
»Der mangler gode cases i Danmark. Det er som regel en spydspids, der sætter gang i udviklingen, men det er der altså ikke i Danmark. Dominoeffekten er ikke kommet,« siger hun og peger på, at Frankrig er et af de lande, der er længst fremme på området, og at en fransk virksomhed typisk har flere webblogs. Mari-Louise Jonsson undrer sig desuden særlig over, at en virksomhed som Arla, som ifølge hende er en af de bedste på området, ikke er blandt landets 100 største webblogs.
Rekrutteringskanal
Hvad går virksomhederne efter din vurdering glip af, ved ikke at være til stede på webbloggen?
»Det er meget vigtigt i forhold til både eksisterende og nye medarbejdere,« siger Mari-Louise Jonsson og henviser til, at man i USA som det første typisk går ind på virksomhedens webblog, hvis man skal søge arbejde.
»Hvis man ikke er der, mister virksomheden både ansigt og holdning, som man aldrig kan udtrykke på en hjemmeside. Så danske virksomheder mister en del,« siger hun og peger på, at den anden del handler om virksomhedens forhold til de eksisterende og nye potentielle kunder.
»Det er en måde for virksomhederne at komme i dialog med kunderne på – netop i modsætning til de mere passive reklamer.«
Men som en af de vigtigste ting mister en virksomhed uden en velfungerende webblog ifølge hende muligheden for at forsvare sig og give sin version af sagen i en krisesituation.
Det er blandt andet trangen til at styre kommunikationen, der gør, at virksomheder holder sig tilbage på bloggen, erfarer Mari-Louise Jonsson. Og så er det et spørgsmål om at sætte tid af til, at en leder eller medarbejder opdaterer webbloggen og går i dialog med brugerne.
