3. maj 2011, 10:53

Til daglig er de konkurrenter, men nu går mediekoncernerne JP/Politikens Hus og Berlingske Media sammen om et annoncesamarbejde, der skal sikre mere målrettede onlineannoncer. Det skriver mediehusene i en fælles pressemeddelelse.

Konceptet hedder "predictive behavioural targeting" og går kort fortalt ud på, at spore og følge brugernes onlineadfærd og sammenholde den med informationer samlet sammen gennem brugerundersøgelser og statstisk materiale. Målet er dermed at kunne levere de rigtige annoncer til de rigtige kunder.

”Valget af partnere er afgørende for at skabe et succesfuldt predictive behavioral targeting-netværk. Samarbejdet mellem Jyllands-Posten, Politiken og Berlingske Media giver kunderne de bedste forudsætninger for at ramme Danmarks mest købestærke målgrupper på tværs af flere sites, der alle er kendetegnet ved et stærkt journalistisk indhold,” siger annoncedirektør fra Jyllands-Posten, Morten Kallmayer.

Annoncørerne efterspørger i stadigt stigende grad en højere træfsikkerhed i forhold til de kundesegmenter, annoncørerne forsøger at ramme. Trenden kendes online fra eksempelvis Googles søgeords-annoncer, der viser annoncer, der relaterer til onlinesøgningerne.

”Vores samarbejde mellem konkurrerende mediehuse er banebrydende og en løsning med stort fremtidsperspektiv. Brugere, der klikker på de samme emner på en hjemmeside, vil ofte have fælles eller sammenlignelige interesser og demografi. Og med predictive behavioral targeting kan man afgøre den sandsynlige alder, køn, indtægt og interesser, og vise annoncer, der er relevante for den enkelte internetbruger,” siger annoncedirektør fra Berlingske Media, Søren Hyldgaard.

Følgende netmedier er med i samarbejdet:

Jyllands-Posten: jp.dk, epn.dk, fpn.dk, spn.dk, kpn.dk, finanswatch.dk
Politiken: politiken.dk, ibyen.dk, tgt.dk, tjek.dk
Berlingske Media: b.dk, evb.dk, dinepenge.dk, aok.dk, business.dk