30. juni 2009, 05:15 – opdateret 18. maj 2012, 08:23

Det vil få »ganske alvorlige« konsekvenser, hvis det bliver forbudt at reklamere for alkohol i EU.

Så klar i mælet er bryggeriforeningen over for det forslag, Socialdemokraterne og SF kom med i gårsdagens udgave af MetroXpress. De to partier sagde her, at de vil arbejde for et forbud mod alkoholreklamer i hele EU.

»Det er helt klart, at det vil få ganske alvorlige konsekvenser. Den danske bryggeriindustri er den mest eksportintensive bryggeriindustri i Europa. Hvordan skal Carlsberg, og hvordan skal Royal Unibrew og de mange mikrobryggerier få afsat deres produkter i udlandet, hvis man ikke har mulighed for at markedsføre sig,« siger Niels Hald, direktør i bryggeriforeningen.

Kommission nedsast
Regeringen har nedsat Forebyggelseskommissionen, der har givet input til, hvilke sundhedsmæssige udfordringer Danmark står over for.

Kommissisionen kom med sit oplæg i april, og her anbefalede man et totalt forbud mod alkoholreklamer i danske medier.

Kommissionen bliver bakket op i den nyeste udgave af tidsskriftet The Lancet, hvor forskere slår fast, at et reklameforbud vil få folk til at drikke mindre alkohol.

Ifølge konsulenthuset Retail Institute Scandinavia er der ingen tvivl om, at forbud mod alkoholreklamer ikke påvirker, om folk køber øl. Derimod kan det komme til at koste for nye lanceringer af for eksempel cider og alkoholsodavand.

»Det vil være meget svært at lancere nye produkter. Vi har haft nogle meget ekspansive markeder de seneste år. Sommersby æblecider er et eksempel på en meget succesfuld produktlancering 100 procent via reklamer. Den slags vil få det svært ved et forbud,« siger Flemming Birch, chefkonsulent med fokus på forbruger- og retailtrends.

Og Bryggeriforeningen og Danmarks største bryggeri Carlsberg mener blot, at reklamerne skubber markedsandele.

»De analyser vi kender, de viser, at det ikke påvirker forbruget, at man laver reklamer. Det påvirker forskydningen i andelen i markedet. På trods af at vi annoncerer en hel masse, er ølforbruget faldet de sidste 30 år i træk i Danmark,« siger Jens Bekke kommunikationsdirektør i Carlsberg.

Konsekvens for sporten
Bryggeriforeningen henviser til undersøgelsen Mitchell fra 2002, der viser, at mens antallet af brugte reklamekroner er steget fra 1990 til 2000, er mængden af konsumeret alkohol faldet.

Carlsberg går endda så langt, at selskabet frygter for fremtiden for idræts- og musikbegivenheder, hvis der bliver forbud mod reklamerne.

»Det vil få en påvirkning i forhold til det, vi laver inden for idræt og musik. 50 procent af vores udgifter går til sponsorering. Hvis vi ikke må lave reklamer, så er der ingen sponsorpenge fra vores verden ud i fodbolden. Hverken til eliten eller bredden, vi sponsorerer et hav af klubber. Det vil forsvinde,« siger Jens Bekke.

Niels Hald håber, at han har misforstået oppositionens forslag, men hvis det ikke er tilfældet, er han ikke i tvivl om, at et eventuelt forbud vil skade dansk eksport.

»Jeg vælger at tro, at Socialdemokratiet ikke taler for et forbud, men måske mener, at der er nogle områder, man bør se nøjere på. Ellers vil det i høj grad ramme dansk eksport og danske udviklingsmuligheder,« siger han.