7. oktober 2008, 09:38

Hun er da meget køn, som hun står der og poserer i sit nye træningstøj fra Röhnisch.

Pigen på billedet er den 17-årige Isabella Löwengrip, som er indehaver af Sveriges største blog, hvor omkring en halv million hver uge klikker sig ind for at læse om hendes teenageliv.

Et helt almindeligt teenageliv er det dog ikke, for selv om hun blot går i 3.g, er hun angiveligt allerede blevet millionær på at dele sit liv med hele verden på internettet.

De mange besøgende på hendes blog, Blondinbella.se har gjort siden meget attraktiv for annoncører.

Der er da sikkert også nogle PR-folk fra Röhnisch, som er godt tilfredse med den megen omtale, sportsmærket har fået på frøken Löwengrips blog.

Det samme gælder nok også markedsføringsfolk fra de tøjmærker og restauranter, som den smukke blondine besøger og skriver om i sin digitale dagbog.

Danmark halter efter

Men der er langt fra de høje læsertal på den svenske piges blog til de par tusinde danskere, der dagligt besøger den mest populære danske blog. – Og endnu længere til de adskillige millioner gæster fra hele verden, der hver eneste dag klikker sig ind på nogle af de allerstørste amerikanske blogs som den politiske Huffington Post og sladdersiden Perez Hilton.

Det danske blogmiljø halter stadig langt efter det svenske og amerikanske, hvor nogle af de største og mest indflydelsesrige og meningsdannende blogs har flere daglige besøgende end selv New York Times’ hjemmeside.

I USA har markedsføring gennem blogs længe været populært, hvilket har gjort det muligt for en del amerikanere at leve af at blogge. Ikke blot gennem de traditionelle bannerreklamer, men også ved at modtage penge for at skrive om eksempelvis en ny mobiltelefon eller modtage gaver fra virksomheder, som ønsker, at bloggeren prøver produktet og derefter vil skrive om det.

Amerikanske PR-bureauer har sågar specialiseret sig i at lave pressemeddelelser specifikt henvendt til bloggerne – nøjagtig på samme måde, som de danske kommunikationsbureauer henvender sig til journalister for at plante historier for forskellige virksomheder.

Det er der en god grund til, for blogging er i løbet af de seneste par år for alvor blevet en magtfaktor på linje med massemedierne. De mange daglige brugere er begejstrede for den direkte kommunikationsform, en blog er, og muligheden for selv at være meningsdannende.

»For bare et år siden var blogs stadig et ret nyt begreb i Danmark, og det er stadig ikke så udbredt her i landet, som det er i for eksempel USA,« siger Christian Bogh, der er administrerende direktør i Rescu Kommunikation.

Kilde: Medieanalysevirksomheden Cision

Stort i USA

»I USA fungerer markedsføring gennem blogs meget bedre end i Danmark. PR i blogging er kæmpestort derovre,« siger Christian Bogh, som fortæller, at problemet med markedsføring gennem blogs i Danmark er, at bloggerne er berøringsangste over for at modtage penge eller gaver fra firmaer, da de frygter, at det vil skade deres troværdighed.

»Bloggermiljøet er stadig præget af ildsjæle, som ikke er begrejstredede for at få betaling for at blogge, fordi de er meget idealistiske og afskyr det kommercielle. Bloggere føler intet ansvar over for virksomhederne, og modsat journalisterne har de ikke et behov for at fylde spalterne ud. Derfor er bloggerne sværere at ramme,« siger Christian Bogh.

Millionær på at blogge

Om bloggernes holdning til at modtage betaling for at promovere produkter med tiden vil ændre sig, er ikke til at vide, men som med så mange andre ting er det muligt, at den amerikanske tendens på et tidspunkt også vil ramme Danmark.

Tendensen har i hvert fald allerede ramt nabolandet Sverige, hvor den 17-årige »Blondinbella« er det mest kendte eksempel.

»I Sverige er bloggerne langt mere professionelle og generelt meget længere fremme, end vi er i Danmark. Uskyldighedsfasen er overstået i Sverige,« siger Christian Bogh.

Noget kunne tyde på, at de danske bloggere også er på vej til at miste mødommen.

I en ny undersøgelse af det danske blogmiljø foretaget af medieanalysebureauet Cision svarer et flertal på 55 procent af bloggerne, at de finder det i orden at modtage betaling fra PR-bureauer for at skrive om bureauets kunder. Undersøgelsen skal dog tages med forbehold, da det kun er omkring en tredjedel af de 220 adspurgte bloggere, der har svaret på spørgsmålene. Undersøgelsen er altså ikke repræsentativ.

»Men jeg tror, det giver et godt billede af tendensen,« siger Thomas Telving, der er kommunikationsrådgiver i Cision.

Ikke længere tabu

»Tidligere var det tabubelagt at modtage penge for at blogge, men nu vil en del danske bloggere faktisk gerne være med til det,« siger Thomas Telving, som understreger, at bloggerne dog generelt ønsker, at læserne skal informeres om, at de er blevet betalt for at skrive om produktet og altså ikke ønsker at lave skjult reklame.

Troværdighed under pres

Selv om der kan være mange penge i markedsføring gennem blogs, ønsker Christian Bogh fra Rescu Kommunikation ikke, at den amerikanske tendens rammer de danske bloggere.

»Jeg håber ærligt talt ikke, at det kommer til Danmark, for det ødelægger bloggernes troværdighed. Oprigtigheden ville forsvinde, og det ville være meget ærgerligt,« siger han.

Læs også:
17-årig millionær på at blogge

17-årig blog-blondine skyder igen

17-årig blogger sig til netbutik