16. april 2010, 06:00 – opdateret 16. april 2010, 06:01

Den nylige lancering af Apples iPad afstedkom en massiv mediedækning, hvor det nye apparat blev vendt, drejet og anmeldt. Men ligesom med de tidligere succeser, iPod og iPhone, handler Apples
dominans ikke så meget om selve apparatet som om indholdet. Hvad brugeren får adgang til i form af underholdning og services. "Content Is King" lyder et klassisk mundheld i den digitale arena, og
Apple er levende bevis.

For iPod’en var det musikbutikken iTunes, og for iPhone, og nu iPad, er det Apples App Store, der gør forskellen. "Apps," eller applikationer, er små softwareprogrammer til download på iPhone eller iPad.

Fokus flyttes: Det kan synes som et simpelt forehavende, men App Store og Apple er godt i gang med at revolutionere mobilindustrien. Det helt afgørende princip ved apps-bølgen er, at fokus flyttes fra hardware til software, til indholdet.

Mens den traditionelle del af mobilindustrien har haft for vane at lancere nye modeller næsten på månedsbasis, tilbyder Apple kun to iPhone-modeller. Alligevel er mulighederne for individualisering uendelige takket være de mange apps, som i sidste ende definerer telefonens funktion.

Hvordan fungerer en apps-butik? Eksterne softwareudviklere producerer apps og får dem lagt på hylderne hos Apple, Google, Microsoft, etc. En app kan være reklamefinansieret, eller den koster kontanter, fra en dollar til flere hundrede af slagsen. Butiksejeren og softwareudvikleren deler i porten, typisk i forholdet 30-70.

Apple kan i dag tilbyde over 160.000 forskellige
apps, og kunderne har takket ja med over tre milliarder downloads. I mellemtiden har alt, hvad der kan kravle og gå i mobilarenaen, lanceret deres egne apps-butikker. I alt er der nu 48 butikker på markedet, som forventes at være 17 milliarder dollar værd i 2012.

Nye funktioner: En sensationel udvikling, som selv Steve Jobs ikke kunne have forudset. Platformen har affødt en stormflod af innovative apps, der kan få ens smartphone til at udføre de mest forunderlige funktioner. Her er nogle eksempler:

Bathroom Finder: Ved hjælp af kortdata og GPS-teknologi fortæller appen, hvor det nærmeste offentlige toilet befinder sig, og viser vejen. Lignende services findes for alt fra pizza-restaturanter over biblioteker til dankortautomater.

Flight Status: Indtast flynummer og man får opdaterede informationer om afgang. Samt en vejviser gennem lufthavnen til den rigtige gate.

Shazam: Man hører et godt stykke musik og vil gerne vide mere. Lad telefonen lytte med, og Shazam-appen genkender tonerne, hvorefter man fluks dirigeres til en musikbutik, hvor musikken kan købes.

Star Map: Man retter telefonkameraet mod stjernehimlen, og appen leverer et virtuelt kort med informationer om stjerner og formationer.

Og så har jeg ikke engang været inde på de dominerende apps-kategorier som spil, nyheder, sport, fritid, bøger og produktivitet.

Hvis Apples iPad bliver en succes, er det ikke på grund af de 700 gram computer, men indholdet. Content Is King.