Bøger: På få år er Google blevet den ultimative indgang til søgen på nettet. Søgemaskinen er også vejen frem, når der skal skaffes kunder. Derfor er det ikke nok at have en hjemmeside, man skal også ligge i top, når der googles.
3. marts 2009, 07:00
Alle kender det, når der surfes: Sjældent kommer man videre end de første sider, der kommer frem på Google, uanset at tusinder af links byder sig til. Er ens hjemmeside ikke på hitlisten, svarer det til at åbne en forretning på en blind vej langt fra byens hovedstrøg – og i øvrigt låse døren og smide nøglen væk. Selvfølgelig kan man få folk til at huske navnet på ens hjemmeside, men rigtigt mange mennesker har gjort det til en vane at google alt og alle.
Hvordan kommer man så øverst på skærmen, når der søges på Google? Det handler om søgemaskineoptimering (kaldet SEO, Search Engine Optimisation). Googler man det danske ord, så kommer der intet mindre end 261.000 links op på skærmen. Med undtagelse af de allerførste links kunne ophavsmændene til alle de efterfølgende links med fordel læse Jon Smiths bog ”I seng med Google”, der netop er kommet på dansk.
At komme i top på både Google og de andre søgemaskiner kan være lidt af en udfordring, for det samme forsøger konkurrenterne jo – eller gør de? Kun syv procent af alle virksomheder anvender en eller anden form for søgeordsoptimering, så nettet er åbent for initiativrige. Her kommer bogen ind i billedet, for mange af de 52 råd og ideer, der opstilles, kan anvendes, uden at man behøver være internetekspert.
Foruden at gå i krig med at få sig selv i top er et af bogens råd at undersøge konkurrenterne. Anvender de søgeordsoptimering og med hvilke ord? Egentlig meget naturligt, men hvor mange har egentlig foretaget den analyse?
Blandt bogens øvrige råd er: Lav beskrivende og rigtige keywords, brug netværktøjer til at hjælpe med at fokusere hjemmesiden, lav statistik og forhold dig til testresultaterne. Ikke den store videnskab, men vi er langt forbi det stadie, hvor en www-adresse er nok.
Bogen henviser til sites og værktøjer til rådighed på nettet – til netop at undersøge performance. Samtidig giver værktøjerne forslag til, hvordan ens såkaldte
PageRank øges. Det gælder store og små virksomheder, organisationer og private. Hjemmesiden skal dukke op, når der søges.
Man må ikke glemme, at Google også er en forretning – søgemaskinens succes bunder i at kunne give gode links på alle de spørgsmål, vi brugere stiller. Googles dilemma er, at hvis det bliver så meget forretning, at man sætter brugernes interesser for relevante links over styr, så siver forbrugerne andre steder hen. Derfor handler det hele tiden om, at de links, der kommer frem, også er nogle, brugerne har en reel interesse i.
Google arbejder med en lang række parametre, der med teknik og matematik finder frem til placeringerne. Forsøger man i stor stil at snyde systemet, så kan man risikere at ryge ned i bunden eller ud. Ellers har søgemaskinerne og brugerne en fælles interesse i, at de enkelte websites målretter sig mod brugernes søgeord – hvis det vel at mærke er relevant.
Sælger man kun cykler, er der ingen grund til at ligge højt på søgninger om plæneklippere. Men kan man nøjes med cykler? Eller skal man også have racercykler, udstyr og geografi med? Det giver bogen også sit bud på. Her må de fleste kigge nøje på forretningsideen og virksomhedens fortrin frem for konkurrenterne.
Bogen er en glimrende introduktion til nettets mange muligheder for at komme i top, når der søges på ens forretningsområde. De 192 sider går ikke i dybden som f.eks. Catherine Sedas bog ”Search Engine Advertising”. Men ”I seng med Google” er et godt sted at starte. Og så har en bog om emnet også sin berettigelse, da den i stedet for de 261.000 links på søgemaskineoptimering er lige til at tage med i seng.
