6. maj 2010, 18:00

Guld Image 2010: Åh nej, lød reaktionen fra Lego, da vi overbragte nyheden om, at legetøjskoncernen for første gang i 12 år er tilbage på førstepladsen i Imageanalysen. Helt modsat reaktionen på redaktionen, hvor vi et øjeblik tillod os at juble over en ny vinder – og dermed en ny historie – efter at Novo Nordisk har siddet solidt på guldtronen siden 2005.

Kapløbet mellem Lego og Novo Nordisk er tæt, meget tæt, men Legos finansielle styrke sender i år virksomheden helt til tops. Det glæder Jørgen Vig Knudstorp, men forklarer også Lego-topchefens ydmyghed: Milliardunderskud er afløst af fornemme resultater, men fortiden er ikke glemt. Anerkendelsen fra de 4.057 erhvervsledere, der i år har deltaget i analysen, bliver ingen sovepude (læs side 14).

Finansiel styrke er én af ni image-drivere i den samlede vurdering af 140 virksomheders image, og det er derfor ingen overraskelse, at SAS og Parken Sport og Entertainment – begge tynget af eksistens-truende kriser – indtager årets bundplaceringer.

Største nedtur i finansiel styrke tilfalder Jyske Bank, der med et samlet imagefald på 86 pladser bliver årets taber. Hos bankdirektør Anders Dam er der til gengæld ingen ydmyghed at spore: "Hvis jeg drev banken efter pressens skriverier, ville jeg køre den i sænk på no time," siger han (læs side 32).

Læs Berlingske Nyhedsmagasins særnummer Imageanalysen 2010 den 7. maj.