30. april 2009, 17:30 – opdateret 18. maj 2012, 04:45

Medicinalvirksomheden Novo Nordisk indtager førstepladsen i Berlingske Nyhedsmagasins imageanalyse 2009, der offentliggøres til Imagekonference hos Berlingske Media i dag og udkommer i det trykte magasin "Guld Image 2009" i morgen, fredag 1. maj.

Det er ganske imponerende den femte førsteplads i træk. Og den ottende førsteplads inden for de seneste ti år.

I den årrække er det kun A. P. Møller - Mærsk, der har formået at sende Novo ned på en andenplads.

Novo Nordisk indtager i år førstepladsen foran Lego og søsterselskabet Novozymes, der formår at fortrænge Danfoss til fjerdepladsen foran det imagemæssigt fremadstormende vindfænomen Vestas.

"Vi skal være stolte over, at det er kolleger i erhvervslivet, der giver os denne bedømmelse. Det er meget specielt, netop fordi bedømmelsen kommer fra en stor gruppe erhvervsledere,” siger Novo Nordisks administrerende direktør, Lars Rebien Sørensen og fortsætter:

”Et godt image giver nogle fordele i forhold til medarbejdere og rekruttering. Det er ikke afgørende at være nummer et, men skulle vi på et tidspunkt glide ud af top-ti, ville jeg sætte mig ned og overveje, om der var et eller andet, vi havde misset.”

Historisk fald
Novo Nordisk på tronen signalerer umiddelbart stor stabilitet i 2009-udgaven af Berlingske Nyhedsmagasins imageanalyse, men intet kunne være mere forkert.

Årets imageanalyse, hvor 3.643 erhvervsledere først har taget stilling til, hvor godt de kender den enkelte virksomhed og derefter har bedømt hver enkelt af de 140 analyserede virksomheder på ni forskellige imagedrivere, rummer serier af dramaer af Strindbergske dimensioner forårsaget af finanskrise, økonomisk recession, Islands nedtur, svindel, unødig brutalitet og overdrevet smartness.

Danske Banks høje image-eksponering rammer som en forhammer med det største fald i analysen siden 1997. 131 placeringer mister landets største bank i et styrtdyk fra en plads som nummer 6 i 2008 til en placering som nummer 137 i sidste års imageundersøgelse.

Faldet er udløst af finanskrisen med de overraskende store tab på bl.a. Lehman Brothers’ kollaps, af den efterfølgende overlevelseskrise på grund af meget stor udlånseksponering og af det presserende behov for statsstøtte.

Andre styrtdyk
Under styrtet i dybet bliver banken fulgt noget på vej af Bang & Olufsen, der falder 84 placeringer – den syvende største tilbagegang for nogen virksomhed siden 1997. Designikonet har været igennem en uskøn ledelsesudskiftning og er derfor faldet 122 placeringer på den vigtige imagedriver "ledelse".

Herudover har virksomheden fejlet i produktudviklingen, der sammen med den økonomiske afmatning har resulteret i dårligt salg og behov for kapitaltilførsel.

Andre tabere i årets analyse er bl.a. FIH Erhvervsbank, der er sat til salg af sin nødlidende islandske ejer Straumur, men ikke kan tiltrække købere. Det koster svarende til at blive involveret i en svindelaffære, som KPMG er blevet det med IT Factory.

Dansk erhvervsliv påskønner heller ikke den barske måde, en afskedigelsesrunde i Saxo Bank blev håndteret på, eller Sydbanks køb af Bank Trælleborg til en spotpris med en efterfølgende kold skulder til de tabsramte aktionærer.

Sidste, men ikke mindst har Parken Sport og Entertainments aktienedtur og tyngende gæld taget pynten af omdømmet for underholdningsvirksomheden anført at det tidligere ledelsesikon Flemming Østergaard.

Læs hele artiklen, samtlige resultater for 140 virksomheder og meget mere i Berlingske Nyhedsmagasins særnummer "Guld Image 2009", der udkommer fredag 1. maj 2009.