Trods vigende omsætning kom Carlsberg godt ud af 2009. Bryggeriet vil forfølge succesen med Baltika-brandet.
26. februar 2010, 06:00 – opdateret 26. februar 2010, 06:01
Selv om indtægterne fra Carlsbergs ølsalg i Østeuropa er mindre end i Nord- & Vesteuropa, så er fortjenesten på salget i øst langt større end i vest. Sådan bliver det også fremadrettet, bebuder CEO Jørgen Buhl Rasmussen.
Carlsberg sælger flere øl under Baltika-brandet end Carlsberg-brandet. Målt i liter er divisionen Østeuropa nu større end Nord- & Vesteuropa. Og den forskel vil bare blive større.
”Baltika er større end Carlsberg og er faktisk Europas største mærke. Der er ikke nogen, der måler sig med deres volumen. Baltika sælges i 120 lande, men det store salg er selvfølgelig baseret på hjemmemarkedet, hvor det helt store volumen ligger,” siger Jørgen Buhl Rasmussen.
En af nøglerne til Carlsbergs aktuelle succes er, at selskabet tager markedsandele fra konkurrenterne. Det gælder flere steder, men Rusland er koncernens lysende eksempel med en fremgang på 1,8 procentpoint til 40,6 procent i 2009.
En del af Carlsbergs strategi er et - moderat - opgør med virksomhedens traditioner og bryggerkulturen.
”Ja jeg har gjort op med en del af det uden at glemme den meget stærke historie om Carlsberg, kvalitet, samfundsrolle og det nære tillidsforhold til forbrugeren. Og vi har virkelig bevæget os i retning af at gøre Carlsberg til en Fast Moving Consumer Good-virksomhed,” siger Jørgen Buhl Rasmussen.
“Jeg tror, jeg har fået sat mere fokus på hele mærkevareidentiteten. Og fået sat fokus på hvor vigtigt det er for at drive Carlsberg, at vi er en mærkevarevirksomhed.”
Læs mere om Carlsbergs strategi i Berlingske Nyhedsmagasin fredag 26. februar.
