Carlsberg har fortsat store planer for det franske Kornenbourg-mærke, der skal være et af det danske bryggeris nye "powerbrands." Succesen lader dog vente på sig.
18. februar 2009, 08:37 – opdateret 18. februar 2009, 09:19
Da Carlsberg i maj 2008 købte halvdelen af Scottish & Newcastle fik de ikke blot fingrene i det russiske guldæg BBH. Carlsberg overtog også det franske Kronenbourg-mærke, men det franske marked har vist sig at være lidt af en mundfuld.
Kronenbourg har således kæmmpet mod både en sivende indtjening og faldende vækst, og Carlsberg lancerede derfor en storstilet turnaround-plan i oktober sidste år, hvor man blandt andet fyrede 200 medarbejdere, og meddelte, at nu skulle Kronenbourg-mærket relanceres.
Administrerende direktør i Carlsberg, Jørgen Buhl Rasmussen har tidligere sagt til Berlingske Business, at Kronenbourg, der klarer sig udemærket i Asien, muligvis kan blive Carlsbergs næste "powerbrand", altså et af bryggeriets topmærker på linje med Carlsberg, Tuborg eller russiske Baltika.
Men årsregnskabet for 2008 afslører, at der endnu er lang vej igen, før Kronenbourg bliver en af de absolutte kronjuveler i det danske bryggeri.
Relancering i tidlig fase
Relanceringen af Kronenbourg er "endnu i den tidlige fase," skriver Carlsberg i regnskabet, hvor de dog også bemærker, at både integrationen af den franske forretning og realiseringen af synergier forløber fint.
Og selvom Kronenbourg således fortsat ikke er et "powerbrand" for Carlsberg, skal de nok få styr på Frankrig. Det siger Morten Imsgard fra Sydbank.
"Realiseringen af synergierne i Frankrig løber helt efter planen, og det er et stærkt signal at sende."
Carlsberg offentliggør ikke regskabstal for de enkelte markeder, men det samlede ølmarked for Nord- og Vesteuropa, som også tæller Frankrig, er faldet med to procent i det forgange år.
