”Endnu en sten i skoen for Carlsberg.” Sådan beskriver analytikerne den nye britiske skat på alkohol, der vil gøre livet surt for bryggerier og pubber i Storbritannien.
28. november 2008, 11:14 – opdateret 17. maj 2012, 02:43
De sorte skyer trækker sammen over det britiske ølmarked. Rygeforbuddet og den økonomiske recession har i forvejen ramt det britiske ølsalg, og nu bliver det også dyrere at drikke en ”pint” på den lokale pub.
Den britiske regering løfter mandag skatten på alkohol med otte procent, og forbyder desuden ”happy hours” og rabatter på pubberne.
Målet er at få briterne til at drikke med måde, men det vil uundgåeligt betyde færre besøgende på den lokale pub, lyder vurderingen fra britiske bryggeriforening, The British Beer and Pub Association.
”Forbrugeren betaler allerede en tredjedel af prisen på deres øl til skattevæsenet, og nu ventes ølskatterne at stige med yderlige 40 procent frem mod 2012. Den seneste undersøgelse forudser, at 43.000 job vil blive tabt indenfor pub- og ølindustrien, og det var endda før den nye skat,” sagde Rob Hayward, topchef for The British Beer and Pub Association til The Guardian.
Bedre indtjening på pubs
Og selvom øllene kun bliver marginalt dyrere – tre pence per øl – vil stramningerne også kunne mærkes hos Carlsberg, lyder det fra Jens Houe Thomsen, analytiker i Jyske Bank.
”Det er yderligere en sten i skoen for Carlsberg, på et i forvejen presset marked.”
Carlsberg står ellers stærkt på det britiske off trade-marked, altså salget i detailhandlen. Her har den danske bryggerigigant en volumen på 16 procent, mens det tilsvarende tal for on trade-markedet, altså salget i restaurationerne, er 13 procent.
Dermed burde det være godt nyt, når briterne drikker deres øl derhjemme i stedet for på pubben, men sådan forholder det sig ikke.
”Der en betydeligt lavere margin på off trade, og derfor er det alligevel bedst at stå stærkt i on trade-salget, hvor de simpelthen tjener mere per øl,” forklarer Jens Houe Thomsen, analytiker i Jyske Bank.
England er et udstillingsvindue
Carlsberg måtte i tredje kvartal vinke farvel til ni procent af salget til den britiske restaurationsbranche, og har bebudet en lukning af bryggeriet i Leeds, for at spare på de britiske udgifter.
Og selvom effektiviseringer og omkostningsbesparelser ifølge analytikerne er et godt træk, er det ikke tilstrækkeligt til at rette op på Carlsbergs sivende britiske salg.
”De klarer sig ikke særlig godt i Storbritannien, for skal du have en høj indtjening, skal du have en stor markedsandel og helst være en del af top-tre,” siger Peter Kondrup, analytiker i Kaupting Bank med henvisning til at Carlsberg med en samlet britisk markedsandel på 13 procent, fortsat må se sig henvist til en plads som den fjerdestørste spiller på det britiske marked.
Analytikeren understreger dog, at en fjerdeplads er bedre end ingenting i Storbritannien, der er og bliver et vigtigt marked.
”Jeg tror, de betragter det som et udstillingsvindue. Der er stort fokus på det britiske marked og på de brands, der på markedet. Der er mange turister i London, og dermed en indirekte eksponering på mange andre markeder, og det er historisk set et marked, der altid har haft stor bevågenhed,” siger Peter Kondrup.
