Bang & Olufsen har samme problem som ugebladet Hjemmet – kernemålgruppen er langsomt ved at uddø. Sådan lyder de hårde ord fra Aktieugebrevet, der spår at B&O er solgt inden for 1 – 2 år.
27. april 2010, 14:20
Der bliver ikke lagt fingre imellem når Aktieugebrevet i denne uge vurderer B&Os fremtidsmuligheder.
Redaktør Morten Langer påpeger, at Bang & Olufsen er i et strategisk dilemma, der truer virksomhedens muligheder for at overleve som selvstændig virksomhed.
Tredjekvartalsregnskabet, der blev offentliggjort for få uger siden tydeliggjorde ifølge Aktieugebrevet, at salgsudviklingen fortsat skuffer, og at B&O samtidig har barberet udviklingsomkostningerne så langt ned, at den fremtidige portefølje ikke både kan omfatte lyd- og tv-produkter.
Et salg nærmer sig
Løsningen bliver sandsynligvis, at Struer-koncernen primært satser på tv-produkter. Men, skriver Morten Langer:
”Det er imidlertid ikke et tilstrækkeligt produktsortiment til at holde en selvstændig elektronikkoncern oven vande, heller ikke selvom brandet er i international topklasse.”
Skal man derfor investere i B&O skal det være baseret på en tro på at en større elektronikkoncern vil opkøbe audio- og visuelkoncernen. Et scenarium Aktieugebrevet anser som sandsynligt inden for 1-2 år.
Kernekunderne dør
Bang & Olufsen har ifølge ugebrevet også et andet strukturelt problem. Nemlig at kernekunderne ældes uden at der kommer nye, yngre kunder i butikken.
”Koncernen har det lidt som ugebladet ”Hjemmet”, som har et ældre trofast publikum, som bliver mindre og mindre, fordi der ikke kommer nye tilhængere ind i den anden ende af aldersskalaen.”
