Med nyt legetøj og et markant markedsføringsbudget griber Lego ud efter pigerne, som ellers har været en forsømt målgruppe fra legetøjsgigantens side.
23. december 2011, 15:49
"De kunne ligeså godt sætte et skilt op med "adgang forbudt for piger"", siger en kvindelig forfatter til en bog om legetøjsindustrien til Bloomberg.
Hun taler om Lego og det udbud af legetøj, der møder øjet så snart, man træder ind i en hvilken som helst legetøjsbutik med de verdens berømte klodser på hylderne.
Sådan har det været i mange år, men efter et par halvhjertede forsøg på at fange pigernes interesse, satser legetøjsproducenten nu på en ny legetøjsserie med dukker og udstyr under navnet Lego Friends.
En serie, der bliver lanceret til februar herhjemme, den 26. december i Storbritannien og 1. januar i USA. Og med et marketingsbudget i ryggen på knap 228 mio. kroner er forventningerne store.
"Det er det mest betydningsfulde strategiske træk vi har gjort i et årti," siger Legos topchef Jørgen Vig Knudstorp til Bloomberg.
"Nu vil vi have fat i de andre halvtreds procent af verdens børn," siger han videre.
Den nye serie for piger sigter efter de små damer i alderen fem år og opefter, og ifølge Bloomberg indeholder Lego Friends 23 forskellige produkter i dukkeserien.
