Lego vinder terræn i udlandet og æder sig blandt andet ind på amerikanske Hasbro, der står bag My little pony.
30. august 2011, 13:32
Yndige My little pony-dukker og seje Transformers bliver i stigende grad udkonkurreret af den danske legomand fra klods-koncernen, der snupper markedsandele fra de udenlandske konkurrenter.
I dagens halvårsregnskab fra Lego fremgår det, at koncernen har en overskudsgrad på 27 procent, hvorimod amerikanske Mattel, som blandt andet producerer den berømte Barbie-dukke, og Hasbros, der står for My little Pony og Trivial Pursuit-spillene, må nøjes med at indkassere henholdsvis 6,9 og 12 kroner hver gang de sælger for 100.
Og mens danske Lego sælger 25 pct. mere i første halvår 2011 end året før og nu har en nettoomsætning på 7,4 mia. kroner, er Hasbros blot vokset 12 procent til en omsætning på 8,1 mia. kroner. Barbie-producenten Mattel er i samme periode også kun vokset med 11 procent - til gengæld til en omsætning på 10,9 mia. kroner.
Samme som Apple
Direktøren for Lego, Jørgen Vig Knudstorp, siger da også selv, at første halvår har overgået koncernens forventninger på alle markeder og forklarer succesen med, at koncernens legetøj er i en helt særlig liga.
"Det er svarer til at sammenligne Apple med alle mulige andre PC-mærker. Vi er et højkvalitetsmærke med et godt omdømme og er mere værdifuldt for forbrugeren," siger direktøren til Business.dk.
Ifølge Jørgen Vig Knudstorp er det en lang række faktorer, der gør, at selskabets overskudsgrad er langt bedre end konkurrenterne og nævner i flæng forholdet til detailhandlen, det globale produktions-setup, konsolidering og løn- og valutaudviklingen i de lande, hvor Lego producerer.
Det er især Lego City og Lego Star Wars, der sælger godt, ligesom produktlinje Lego Ninjago har solgt over forventning. På næsten alle koncernens markeder er Lego vokset med tocifrede vækstrater i første halvår i år, og selskabet sidder nu på samlet syv procent af markedet.
Planer i Asien
Lige nu har Lego godt fat i det amerikanske og europæiske marked, mens en stærkere placering i det asiatiske er næste projekt. Et større bid af markedet er nok et mål, men for Lego handler det om at få børnene til at anbefale klodserne til hinanden.
"Vi er lige nu det største legetøjs-brand i Kina. Vi er på vej, men det er der, væksten ligger i fremtiden. Lige nu er Asien kun ca. 10 procent af vores samlede forretning, og vi vil vokse kraftigt her over de næste 10 år," siger direktøren og peger samtidig på de fremtidige udfordringer:
"Der er et hav. Der er for få mennesker i Lego, der kender Asien, og det er et kæmpe problem. Vi har også kørt store eksperimenter med digitalisering, der ikke er lykkedes, og vi skal omstille os meget mere i forhold til klimadagsordenen. Så vi kigger både på mulighederne inden for vedvarende energi og materialet plast," siger Jørgen Vig Knudstorp.
