22. december 2009, 06:24 – opdateret 22. december 2009, 06:29

Det skriver Morgenavisen Jyllands-Posten.

»I år er der ikke mange store enkeltprodukter, der tager en meget stor del af markedet, og derfor går kunderne tilbage til basis. Og der findes ikke noget mere basis end Lego,« siger David Leibowitz, legetøjsmarkedsanalytiker og porteføljemanager i Horizon Asset Management i New York.

Han er især imponeret over vækstraterne i Lego, fordi de bliver målt op imod et i forvejen stærkt voksende år i 2008, hvor det samlede salg i koncernen voksede med små 20 pct.

Væksten gælder i høj grad også herhjemme. Legetøjskoncernen Top Toy, der i Danmark har en omsætning på 1,5 mia. kr., har haft et forrygende godt salg af Lego op til jul. Omsætningen af de populære klodser er steget med 20 pct., mens salget af legetøj generelt er faldet. Top Toy står bag kæderne Fætter BR og Toys 'R' Us og har næsten 50 pct. af det det danske marked for legetøj.

»I krisetider bliver forbrugerne forsigtige. De tænker sig mere om og vælger det sikre. Mange går desuden efter kvalitet, der holder. Derfor vælger mange kunder Lego, når de køber legetøj til børnene,« siger Henrik Gjørup, bestyrelsesformand i Top Toy A/S til Jyllands-Posten.

Lego har i sagens natur ikke gjort tallene op for omsætningen i 2009, men vækstraterne er tocifrede i mange markeder.

»Målt på salget til forbrugerne voksede vi i julehandlen i de bedste markeder med 30-40 pct., og det gælder især for USA, Storbritannien og østlandene. Kun få markeder - især Japan - har skuffet. Samlet tror jeg, vi for hele året vil lande på en vækst på salget ud til forbrugerne på 15-20 pct.,« siger Mads Nipper, koncerndirektør med ansvar for salg i Lego.