16. februar 2010, 06:25 – opdateret 16. februar 2010, 06:28

Det omfattende fremstød indebærer 165 produkter, herunder 10 helt nye
og anderledes brætspil. Med en forrygende vækst i salget af
Lego-produkter de seneste fem år sætter Billund-koncernen nu næsen op
efter at blive lige så stor i USA som i Europa.

»Vi har i mange år haft et mindre sortiment derovre end i Europa, simpelthen fordi det amerikanske marked for Lego stadig er mindre udviklet end det europæiske. Men på grund af den kraftige vækst den seneste tid udvider vi nu i Staterne,« siger Søren Torp Laursen, der er Legos chef i USA.

Foruden nye brætspil lanceres også til de alleryngste den største Duplo-linje nogensinde. Legetøjet Duplo er ellers meget småt i USA, men en væsentlig brik i kampen om at rekruttere nye "legobrugere". Lego har i dag fire pct. af det amerikanske marked, men har en ambition om at øge andelen markant over tid.

»Vi har haft en eksplosiv vækst de seneste to år. Vi er rykket fra at være den ottendestørste leverandør af legetøj i USA til at være den fjerdestørste. Der er ingen grund til at tro, at vi ikke kan få vores markedsandel op på europæisk niveau, altså et sted mellem 10 og 15 procent,« siger Søren Torp Laursen, der betegner USA som det vigtigste vækstmarked. Fra 2008 til 2009 steg salget af Lego i butikkerne i USA med hele 31 pct., og det markerer det femte år i træk med positiv vækst.