Del : SMS
Berlingske Business

Baresso-ejer i krig med George Clooneys kaffe

Torsdag: Clooney
Nestlé, med skuespilleren George Clooney i front, er i dag den ukronede konge af kapselkaffe. Men Nestlés 28 procents andel af verdensmarkedet vil hurtigt blegne, hvis det lykkes schweiziske JAB Holding at overtage amerikanske Keurig Green Mountain; deres samlede markedsandel vil være 41 procent. PR-foto.  

George Clooneys arbejdsgiver har fået noget at tænke over, og det er nok ikke noget, der klares med et nyt reklamespot, hvor filmstjernen med blød stemmeføring siger »volluto«.

Artiklen fortsætter under annoncen

Nestlé er i dag den ukronede konge af kapselkaffe, altså kaffebrygning ved hjælp af små portionspakker, man putter ind i en maskine designet til formålet, og som med et tryk på en knap laver en enkelt kop kaffe.

Fortjenstmarginen er naturligvis meget højere end på almindelig kaffe, for har man først købt maskinen, er man også nødt til at købe kapslerne, og vice versa, altså lidt det samme forretningskoncept som eltandbørster. Så det er et godt marked at være stor på.

Designit

Men Nestlés 28 procents andel af verdensmarkedet vil hurtigt blegne, hvis det lykkes schweiziske JAB Holding at overtage amerikanske Keurig Green Mountain; deres samlede markedsandel vil være 41 procent.

JAB Holding har afgivet et bud, som svarer til 13,9 milliarder dollar for Keurig. Det skal godkendes af aktionærerne i det amerikanske selskab, heriblandt Coca Cola, men da buddet ligger 78 procent over seneste noterede børskurs, ligner det et godt tilbud.

DANONE-CHINA/

Hvad i alverden er JAB Holding?, vil du måske spørge. JAB Holding råder i dag over verdensberømte kaffemærker som Senseo, Gevalia, Douwe Egberts og Maxwell House; en betydelig porteføjle, altså, og den vil passe fint sammen med Keurig, som er absolut dominerende på det nordamerikanske marked, hvor det sælger 61 procent af al kaffe. I Danmark har vi dem også; JAB Holding købte i sommer den danske kaffebarkæde Baresso.

For folk, der foretrækker kapselkaffe, kan opkøbet blive en god nyhed.

»På mellemlangt sigt vil der blive priskrig. JAB fremtræder som en aggressiv virksomhed,« siger Alain Oberhuter, analytiker hos Main First Bank, torsdag til Handelsblatt.

NESTLE RESULTS

JAB Holding er faktisk en ganske ny spiller på kaffemarkedet. Selskabet er familieejet, faktisk ejet af fire søskende med efternavnet Reimann, og indtil for et par år siden havde det intet med kaffe at gøre. Historien og formuen går tilbage til den tyske kemivirksomhed Benckiser, som blev grundlagt i 1823.

I 1950erne gik Benckiser ind i husholdningskemi, og i slutningen af 1990erne fusionerede man med britiske Reckitt and Colman - til Reckitt Benckiser - der forsyner også danskerne med nyttige sager som Strepsil, Clearasil, Cillit Bang og Calgon; familien Reimann ejerandel er stadig omkring ti procent.

Albert Reimann arvede virksomheden i 1952 og efterlod den siden til sine ni adopterede børn med lige store andele. Fem af dem har senere solgt ud, og de tilbageværende fire - Matthias Reimann-Andersen, Renate Reimann-Haas, Stefan Reimann-Andersen and Wolfgang Reimann - er hver gode for omkring 25 milliarder kroner.

SWITZERLAND-FOOD-COMPANY-EARNINGS-NESTLE

Og dem vil de gerne leve i fred med.

»Reimann-familien vil gerne arbejde uden for offentlighedens søgelys. Jo mere hemmeligt, jo mindre besvær,« fortalte en tysk virksomhedskonsulent, Andreas von der Gathen, som har arbejdet for et af JAB Holdings datterselskaber, for to år siden til Bloomberg.

»Det er meget svært at finde oplysninger om familien. Somme tider er det ikke engang helt klart, hvem der hører til familien, og hvem ikke.«

Men som man måske husker, slutter den berømte reklamevideo med George Clooney med ordene: »Nespresso - what else?« Dette retoriske spørgsmål er  i hvert fald nu besvaret.

NESTLE-RESULTS/

0 Kommentarer

Business blogs Alle blogs

Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

Gratis breaking news på mobilen

Send BUSINESS BREAK til 1929 og modtag en SMS med en bekræftelse. Det er gratis - tilmelding koster kun almindelig takst. Du kan til hver en tid afmelde tjenesten igen.

Afmeld: sms BUSINESS BREAK STOP til 1929

Tilmeld Afmeld

Business Nyhedsbrev

Få breaking news og det bedste overblik fra Business.dk morgen og eftermiddag - eller modtag hver uge et prioriteret overblik over investorstof, privatøkonomi, ejendomme, digtal, karriere, media og vækst.

Se alle nyhedsbreve

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

<p>Henrik Olejasz Larsen</p>

Hør investeringsdirektør Henrik Olejasz fortælle hvor galt det i virkeligheden står til med Italien, og om vi er på vej mod en ny EU-krise efter nej'et ved folkeafstemningen søndag:

Business Events Se alle

Business.dk anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og at målrette annoncer. Denne information deles med tredjepart. Læs mere