Hvis Carlsberg formår at håndtere de markante russiske afgiftsstigninger på øl rigtig, kan det blive en yderligere konkurrencefordel for selskabet, vurderer Sydbanks analytiker.
13. november 2009, 16:59 – opdateret 13. november 2009, 17:33
Carlsberg kan godt begynde at åbne skuffen for de mest ekstreme planer for, hvordan selskabet vil håndtere en afgiftsstigning næste år på det russiske ølmarked.
Men selvom afgiftstigningen, som det russiske parlament, Dumaen, vedtog fredag, vil få en klar negativ betydning for ølsalget i Rusland, så skal Carlsberg nok klare sig, hvis den danske ølgigant vælger at spille sine kort rigtigt.
Det er konklusionen, som Sydbanks Carlsberganalytiker, Morten Imsgard, når frem til.
"Det er vores vurdering, at Carlsberg som markedsleder er bedre stillet en konkurrenterne," skriver han i en kommentar.
Carlsberg har bolden
Ifølge Morten Imsgard har Carlsberg den strategiske fordel som markedsleder, at selskabet kan vælge, hvordan det vil flytte afgiftstigningerne over på forbrugerne, mens konkurrenterne blot kan følge Carlsbergs eksempel.
"Carlsberg står således med bolden i hånden, og vi vurderer, at selskabet i øjeblikket er i gang med at formulere en strategi for, hvordan de laver den perfekte serv på det russiske marked næste år. Vi forventer, at Carlberg formår at udnytte afgiftsstigningen til at presse nogle af konkurrenterne yderligere," skriver Morten Imsgard.
Vil vinde større markedsandele
Han ser en tendens til, at Carlsberg vil fortsætte med at vinde markedsandele i 2010, og måske endda accelerere erobringen af markedsandele i Rusland.
Det skyldes ikke mindst, at det er bryggerierne i lavprissegmentet, der procentvis rammes hårdest af de markante afgiftsstigninger, som alene næste år tredobles, mens de i 2012 vil være firedoblet i forhold til de tre rubler, der i dag skal betales til den russiske stat per liter øl.
Carlsberg er i højere grad eksponeret mod højprissegmentet, og det vil være en fordel af selskabet i denne situation, vurderer Sydbank.
