25. februar 2010, 15:51

Danmarks næststørste bryggerikoncern, Royal Unibrew, vil ikke længere nøjes med at betragte Carlsbergs kæmpesucces Somersby Cider fra sidelinjen. For første gang går Unibrew nu ind på cidermarkedet, og bryggerikoncernen lægger ikke skjul på, at det er Somersby, der er inspirationskilden.

”Det vil altid være interessant, når der kommer nyt markedssegment, som vi har set med cider i Danmark de seneste år. Det skal vi nu have en del af. Vi vil spille en væsentlig rolle i cidermarkedet fremover,” siger kommerciel direktør i Royal Unibrew, Michael Nørgaard Jensen, til Business.dk.

Royal Unibrew, der bl.a. er kendt for Ceres, Faxe og Royal, lancerer nu to cidere: Tempt No.2 Apple og Tempt No.9 Strawberry/Lime. Michael Nørgaard Jensen ønsker dog ikke at lægge målsætninger for salg og markedsandele frem, da Royal Unibrew er i stilleperiode frem til regnskabet i næste uge.

Carlsbergs Somersby har de seneste år vokset sig til en kæmpe succes i Danmark, og det er det mest succesfulde nye danske produkt siden Tuborg Classic. I august sidste år oplyste Carlsberg, at bryggerigiganten sidder på 75 procent af det voksende danske cidermarked, og der skulle gå to år, før Royal Unibrew nu har et modtræk klar.

Den lange reaktionstid vil formentlig gøre det vanskeligere at få en betydelig plads på cidermarkedet, men Michael Nørgaard Jensen afviser, at man burde have reageret hurtigere.

”Vi skulle have ny ledelse på plads, og vi skulle have gjort strategien klar. Det tager altid lidt tid, men nu er vi klar,” siger han.

Carlsberg har i længere tid understreget, at man vil satse mere på produkter til kvinder, der ofte er mere til sødere drikke som cider end øl. Nu melder Royal Unibrew sig klar til kamp om kvinderne, og flere nye produkter er formentlig på vej.

”Man vil se flere drikke fra os, der henvender sig til kvinder. Men jeg kan ikke sige noget om tidsperspektivet,” siger Michael Nørgaard Jensen.