6. september 2010, 15:45 – opdateret 6. september 2010, 15:47

Tiden hvor indtagelsen af øl var forbeholdt berusede mænd med ølvom hører fortiden til. Det synes i hvert fald at være holdningen hos Carlsberg, der i sidste uge lancerede øllen Eve, som hovedsageligt henvender sig til det kvindelige segment.

”Vi oplever, at mange kvinder har efterspurgt en naturlig og velsmagende drik med mindre alkohol og færre kalorier når de går ud – både som et alternativ til vin og øl, men også til sodavand og softdrinks. Derudover opfatter mange tiden med veninderne, som noget man gerne vil prioritere, og det er dem, vi har lavet Eve til,” siger Pernille Arnt, Marketingchef hos Carlsberg Danmark.”

Umiddelbart synes Eve da også at henvende sig de kvindelige smagsløg, da Carlsberg har valgt at tilsætte frugtjuice i den boblende øl, der har en alkoholprocent på 2,5 og et kalorieindhold på under 140 kcal. pr. flaske. Det er 30 pct. færre kalorier end i eksempelvis hvidvin.

Det er endnu ikke besluttet, om Eve også skal lanceres i detailhandelen.