Del : SMS
Berlingske Business

Amagerbankens image hamret i bund

pix-amagerbanken
Foto:

Det er ikke kun aktiekursen, der er blevet sendt til bunds i Amagerbanken. Den ombruste banks image kan i danskernes øjne nærmest ikke blive dårligere.

Artiklen fortsætter under annoncen
Det skriver Børsen lørdag.

Aktieemission nummer to reddede i september Amagerbankens selvstændighed, men danskerne har ikke glemt bankens massive finansielle og ledelsesmæssige problemer. Amagerbankens image styrtdykkede i efteråret 2009 og har siden ligget lavt. Alligevel er bankens image dykket yderligere ned i dybet de seneste turbulente måneder.
Åben krig om Amagerbankens regnskab

Det viser en imageundersøgelse udført for Børsen lørdag af YouGov Zapera, hvis brandindex er baseret på daglige rundspørger blandt 1000 danskere.

"Amagerbanken ligger stort set så lavt i image, som det kan lade sig gøre. Med al den medieturbulens, som banken har været igennem, er der vel heller ikke noget at sige til det," siger Lars Gylling, nordisk marketingchef i YouGov Zapera, til Børsen lørdag.

Kæmpe forskel


Imageproblemet i Amagerbanken er til at få øje på, når man sammenligner med landets største banker. Brandindex viser et image for Amagerbanken i indeks minus 86,5, mens Nordea modsat ligger i plus på 45. Både Danske Bank og Jyske Bank er komfortabelt tilbage i plus på imageskalaen efter at have været blandt krisens store prygelknaber.

Lars Gylling peger på, at det faldende image er sket under en stigende opmærksomhed fra forbrugerne. YouGov Zaperas data viser, at 45 pct. af de adspurgte angiver at have hørt om Amagerbanken inden for de seneste par uger. Ved den forrige krise i november 2009 var tallet dog over 50 pct.
Ekspert: Opgøret i Amagerbankens top kan blive dødsstødet

Kommunikationsekspert Henrik Byager konstaterer, at Amagerbanken ikke er i gang med en markedsrettet kommunikation, der henvender sig til nye potentielle kunder.

"Det er historien om en bank, der kæmper for livet. Derudover er det en kulørt erhvervshistorie med drama og slagsmål og hovedaktionær Karsten Ree i en enorm hovedrolle," siger Henrik Byager til Børsen lørdag.

Image hænger sammen med, hvor man som bankkunde føler, at ens penge er sikrest anbragt.

"Man skal være en speciel støbning for have lyst til at blive kunde i Amagerbanken. Det er livstruende information, der kommer ud i pressen, og det er imagemæssigt fuldstændig ødelæggende," vurderer kommunikationseksperten.
Amagerbankens formand går i krig mod Ree

Anders Drejer, professor i ledelse ved Aalborg Universitet, opfordrer Amagerbanken til at starte på en frisk med en ny ledelse.

"Banken skal tage skeen i den anden hånd og holde op med at køre sine krige i medierne. Det bliver op ad bakke i nogle år for Amagerbanken. Der findes ingen mirakelkur i imagepleje," siger Anders Drejer.

0 Kommentarer

Business blogs Alle blogs

Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

Gratis breaking news på mobilen

Send BUSINESS BREAK til 1929 og modtag en SMS med en bekræftelse. Det er gratis - tilmelding koster kun almindelig takst. Du kan til hver en tid afmelde tjenesten igen.

Afmeld: sms BUSINESS BREAK STOP til 1929

Tilmeld Afmeld

Business Nyhedsbrev

Få breaking news og det bedste overblik fra Business.dk morgen og eftermiddag - eller modtag hver uge et prioriteret overblik over investorstof, privatøkonomi, ejendomme, digtal, karriere, media og vækst.

Se alle nyhedsbreve

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

<p>Henrik Olejasz Larsen</p>

Hør investeringsdirektør Henrik Olejasz fortælle hvor galt det i virkeligheden står til med Italien, og om vi er på vej mod en ny EU-krise efter nej'et ved folkeafstemningen søndag:

Business Events Se alle

Business.dk anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og at målrette annoncer. Denne information deles med tredjepart. Læs mere