Efter mere end 100 års tro tjeneste får den folkekære Irmapige nu en ny gaderobe. Kjolerne er designet af tre danske designere, og er netop nu på turné rundt i landet.
1. oktober 2009, 10:23 – opdateret 1. oktober 2009, 12:17
I dag kan den yndige Irmapige trække i nye kjoler.
Det sker, når tre danske designere præsenterer deres bud på, hvordan en moderne Irmapige går klædt.
Bag de nye kjoler står couture-designer Jesper Høvring, chefdesigner fra Edith og Ella, Line Markvardsen, og tidligere Hübsch Und-designer Lisbeth Nordahl.
I en pressemeddelelse skriver Irma, at de tre designere er blevet udvalgt på grund af deres personlige og unikke stil og deres enestående evner til at forene traditionel skrædderkunst med en elegant blanding af Art Nouveau og1930’ernes glamour.
”De nye designs vil tilføre en ny dimension til Irmapigens identitet og værdier. Det er en helt naturlig del af Irmas ånd hele tiden at udvikle os med respekt for vores arv. Den grundtanke synes vi, at designerne i allerhøjeste grad har taget til sig og arbejdet videre med. Deres kjoler emmer af hengivenhed over for Irmapigen, siger Gitte Matzen, marketingchef for Irma.
Det er langt fra første gang, at Irma tør blande dagligvareindkøb med helt andre sfærer, som kunst, design og mode. Siden 1970’erne har Irma været formidler af danske kunstværker på de legendariske kunstposer og kunstdåser. I 2007 udviklede studerende på Danmarks Design Skole et helt nyt udtryk til Irmapigen, hvilket blandt andet udløste klassikerprisen fra Dansk Design Center, og nu er turen så kommet til at forene Irma-ikonet med dansk mode.
På trods af den nye garderobe, har Irma ingen planer om at ændre på supermarkedskædens grafiske logo.
