Efter hårde tæsk under krisen er modebranchen atter i fremgang. Men det er ikke de danske forbrugere, der trækker læsset, og det vil få konsekvenser for vækstlaget og mindre butikker, lyder den dystre spådom.
10. august 2010, 05:00
Champagnen er lagt på køl og de høje hæle fundet frem. I morgen åbner Copenhagen Fashion Week, og i den danske modebranche holder man vejret og håber på, at hverken modellerne på podiet eller en svagt spirende økonomisk fremgang snubler.
Efter at være banket helt i bund af finanskrisen ser modebranchen nemlig atter lys forude. Ifølge en ny prognose fra brancheforeningen Dansk Mode & Textil tror hele 81 procent af modevirksomhederne på fremgang de kommende to sæsoner, mens bare otte procent venter at omsætningen vil falde det kommende år.
»Ærgerlig udvikling«
Stiletterne rækker dog ikke helt ind i himlen for branchen. Omsætningen herhjemme er faldet 21 procent de første fire måneder af 2010, og var det ikke for udenlandske forbrugeres smag for danske klæder, ville den hjemlige modeindustri være sendt til tælling. Eksport til især Tyskland, Sverige og Norge betyder dog, at den samlede omsætning for første del af 2010 ender med en mindre stigning på 1,8 procent.
»Vi ser en svag fremgang i branchen, og det er selvfølgelig positivt. Men den triste nyhed er, at hjemmemarkedet er meget tilbageholdende, og ser vi udelukkende på engroshandlen, og altså salget til danske butikker, er udviklingen faktisk rigtig ærgerlig,« siger Michael Hillmose, der er eksportchef i Dansk Mode & Textil.
Brancheforeningen forventer, at 2010 samlet set vil byde på en svagt stigende omsætning i modebranchen på én til tre procent, hvilket i kroner og øre svarer til et sted mellem 200 og 600 millioner kroner. Dermed skal der endnu langes mange bukser, sko og kjoler over disken før sidste års omsætningsfald på 8,5 procent til 21,3 milliarder kroner er indhentet.
Hårdt for de små
Og der venter desuden branchen en række nye udfordringer. For de mindre modevirksomheder er det nemlig rigtig dårligt nyt, at det primært er de tyske, svenske og norske forbrugere, der shopper dansk.
»For de mindre virksomheder, der endnu ikke har så stor eksport og eksponering mod udlandet er den nuværende udvikling rigtig hård,« siger Michael Hillmose fra Dansk Mode & Textil og peger på, at hele branchen kan blive mærket af de mindre spilleres modgang.
»De små designvirksomheder, der er dukket op de sidste ti år og som er vant til at sælge til små danske nichebutikker, kommer til at lide. De er ofte med til at præge den kreative dagsorden, og det er blandt dem, fremtidens vækst ofte findes, så det vil bestemt kunne mærkes,« siger han.
Småt med indkøb
I Dansk Detail, der primært organiserer butiksdelen af modebranchen, spår direktør Jens Birkeholm også om en svag fremgang.
Han venter, at året samlet set vil byde på en enkelt til to procents omsætningsvækst, men han forventer også, at den forestående modeuge endnu engang vil afspejle, at detailbranchen er blevet mere tilbageholdende.
»Faktum er, at omsætningen i de enkelte måneder stadig varierer meget i forhold til hinanden, så butikkerne vil være forsigtige og en anelse tilbageholdende, når de skal købe ind til den næste sæson,« siger Jens Birkholm.
