Del : SMS
Berlingske Business

Dansk reklamefilm for fræk til Sverige

pix-bestseller-reklame

Bestsellers reklamefilm er kønsdiskriminerende, lyder kritikken fra svensk reklameombudsmand. Se filmen her og bedøm selv.

Artiklen fortsætter under annoncen
Svenskerne raser over en dansk reklamefilm, som er spækket med letpåklædte damer.

I løbet af året har 172 svenskere klaget over tøj-reklamen fra danske Bestseller, og nu tiltager stormen mod den danske modekoncern, da den svenske reklameombudsmand går ind i sagen.

"Reklamen er kønsdiskriminerende", konkluderer reklameombudsmandens opinionsnævn i en afgørelse, som netop er offentliggjort.

Reklamen er desuden i strid med artikel 4 i det internationale handelskammers regler for reklame og markedskommunikation, lyder det i afgørelsen.

BestsellerGiftigt_Business



Det er en kampagne for Bestsellers herretøj af mærket Jack & Jones, som er årsag til de skarpe svenske anklager. Både i en reklamefilm, på internettet og i plakater i butikkerne har Bestseller brugt letpåklædte kvinder til at fange mændenes opmærksomhed. Kvinderne kaster sig bl.a. ud i fitness-øvelser iført begrænset tøj.

Det er sket på en måde, som er krænkende over for kvinder generelt, mener svenskerne:

"Kvinden (...) poserer som et rent sexobjekt og på en måde, som kan anses for krænkende for kvinder i almindelighed," står der i afgørelsen.

Der mangler sammenhæng mellem produktet, der sælges (herretøj) og de letpåklædte kvinder, som optræder i reklamen, lyder kritikken.

bestsellerpieces



Inden afgørelsen blev offentliggjort har Bestseller ifølge den svenske reklameombudsmand forsvaret sig med, at reklamekampagnen spiller på humor og ironi. Men den forklaring godtages ikke i Sverige.

"Hverken humor eller ironi er et fremtrædende element i reklamen," udtaler reklameombudsmand Elizabeth Trotzig.

Den svenske reklameombudsmandsinstitution er erhvervslivets frivillige forsøg på at holde orden i egne rækker. Dermed kan institutionen ikke give Bestseller bødestraf for forseelsen.

Bestseller har ikke ønsket at stille op til interview om anklagerne om kønsdiskrimination.

Hvad synes du selv? Se filmen nedenfor og deltag i debatten
.

0 Kommentarer

Business blogs Alle blogs

Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

Gratis breaking news på mobilen

Send BUSINESS BREAK til 1929 og modtag en SMS med en bekræftelse. Det er gratis - tilmelding koster kun almindelig takst. Du kan til hver en tid afmelde tjenesten igen.

Afmeld: sms BUSINESS BREAK STOP til 1929

Tilmeld Afmeld

Business Nyhedsbrev

Få breaking news og det bedste overblik fra Business.dk morgen og eftermiddag - eller modtag hver uge et prioriteret overblik over investorstof, privatøkonomi, ejendomme, digtal, karriere, media og vækst.

Se alle nyhedsbreve

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

<p>Henrik Olejasz Larsen</p>

Hør investeringsdirektør Henrik Olejasz fortælle hvor galt det i virkeligheden står til med Italien, og om vi er på vej mod en ny EU-krise efter nej'et ved folkeafstemningen søndag:

Business Events Se alle

Business.dk anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og at målrette annoncer. Denne information deles med tredjepart. Læs mere