14. august 2010, 07:58

Kampen om catwalks er intens mellem de store europæiske hovedstæder. En fælles, dansk front er alfa og omega, hvis den danske succes skal sikres. Det fastslår Kasper Eis, udviklingsdirektør hos Dansk Mode & Textil over for dagbladet Børsen lørdag.

- Truslen kommer både indefra og udefra. Modeugens position skal konsolideres og styrkes. Branchen forventer af os, at vi samarbejder og tiltrækker endnu flere centrale indkøbere og pressefolk fra udlandet, siger han og fortsætter:

- Hvis vi ikke formår at samarbejde, kan både danske og internationale udstillere vælge alternative messebyer. Specielt Berlin har med sine messer Bread & Butter og Premium opbygget et stærkt alternativ til København. Men heller ikke Stockholm er til at spøge med, siger han til Børsen lørdag.

Læs også: Nu kommer Marc Jacobs - i størrelse 48

Når Copenhagen Fashion Counsil i dag, lørdag, lader en velvoksen flok modeller svæve fra Rådhuspladsen til Kongens Nytorv iført lækkerier fra 2011-kollektionerne, kan en vigtig kamp i det store slag blive vundet.

Ikke alene napper København rekorden for verdens længste catwalk. Den over 1,6 km lange strækning vil nemlig også blive betrådt af ikke færre, end 220 modeller.

Massefald og Messefald

Kigger man nærmere på udviklingen inden for de seneste sæsoner, er frygten for en underminering af København som modeby reel. Flere store danske brands er således begyndt at søge alternative måder at markedsføre sig på. Eksempelvis valgte Day, Birger et Mikkelsen at vise sin nye kollektion for en kreds af indkøbere en hel måned før modeugen, mens et andet af de stærke danske brands, Designers Remix, har fravalgt den danske modeuge og viser i stedet for flaget under London Fashion Week.

Læs også: Modekoncern venter vækst

Hos Danish Fashion Institute (DAFI), som Copenhagen Fashion Week hører under, har man svært ved at få øje på noget, der bare ligner en flugt.

- Det er ikke noget nyt, at nogle brands en gang imellem søger nye græsgange. Det er som regel mere tale om en individualistisk trang til at prøve noget nyt, end om en flugt. Enkelte brands er desværre faldet helt fra på grund af krisen. Men vi kan stadig præsentere 43 shows i indeværende modeuge og det er ét mere, end sidste gang, siger direktøren for DAFI, Eva Kruse til Børsen lørdag.

Både hun og Kasper Eis afviser påstandene om, at modeugen er for eksklusiv.

En folkefest

Det spektakulære modeshow på Strøget er det første fælles tiltag, som den nystiftede Copenhagen Fashion Counsil, CFC, står for. Og så er det folkeligt.

Bag det nye navn gemmer sig gamle kendinge som messerne CIFF, Gallery, CPHVision og Terminal 2, brancheorganisationen Dansk Mode & Textil samt Copenhagen Fashion Week, som de seneste fem år har arrangeret tværgående initiativer for modeugen.

Læs også: Farvel til det flashy logo?

Selv om verdens længste modeshow er ved at udvikle sig til en kæmpe folkefest med bl.a. grill og udskænkningssteder i de parallelle gader langs Strøget, er eventen først og fremmest en for branchen hårdt tiltrængt branding-indsats.

Læs også: Bestseller har solgt kopi af dyre smykker

- Tanken med CFC er at samle kræfterne fra både de førende modemesser og de førende organisationer under modeugen, så vi i højere grad taler med én stemme - og samarbejder om at give internationale indkøbere og pressefolk den ultimative oplevelse af København som en modeby, forklarer udviklingsdirektør hos Dansk Mode & Textil, Kasper Eis.