Berlingske Business
LIVE
17:57 God weekend 

Reklamebranchen må genopfinde sig selv

M an kan snart ikke svinge en kat i de danske byer uden at ramme en arbejdsløs reklamemand. Branchen havde ellers gode tider

i halvfemserne hvor bureauerne voksede og voksede. Men reklamevirksomhederne har siden bunden gik ud af væksten i Danmark ikke

rigtigt kunne komme ud af krisen og genopfinde sin position i markedet.



Det kan være svært at forestille sig noget

mere patetisk end en klynkende reklamemand med smarte briller og sportssko. En branche, der lever af at være smarte og lækre,

ser endnu mere hule og fortabte ud end os andre, hvis tiden er hård ved os. Det er som om man ikke rigtigt kan tage en reklamemand

der var vandt til at tjene 70.000 om måneden rigtigt seriøst, når han ikke kan få et arbejde. Det samme gælder

for reklamebureauerne, der snildt i 90erne - endda for et middelmådigt et af slagsen - kunne tjene 10 mio. kroner om året

efter at playstation, dyre AD-lønninger og fodboldspil var betalt.



Men ikke desto mindre er det i dag ikke til at komme

uden om: reklamebranchen er i en dyb dyb krise. Og der er intet der tyder på, at de er på vej til at finde ud af krisen

ved egen hjælp.



Faktisk peger meget i retningen af, at selve den aktivitet, som reklamebureauerne har specialiseret sig

i - massemarkedsføringen - er under stærkt pres. I den seneste tid har flere store undersøgelser vist, at vi mennesker

- der hver dag bliver udsat for massemarkedsføring - har nået mætningspunktet for hvor meget reklame vi orker at

se og høre på. Mere og mere tyder på, at massemarkedsføring har nået et niveau, hvor det kan være

decideret skadeligt for en virksomhed at lave for meget af det.







E n undersøgelse fra det amerikanske Willard Bishop

Consulting Group viser at hvor det i 1995 krævede tre reklamespots på tv for at nå 80 procent af de amerikanske

kvinder mellem 18 og 49 år krævede det i 2000 hele 97 reklamesports at nå den samme gruppe. Og det er kun blevet

sværere siden. Ikke mindst den hastige udbredelse af TIVO-teknologien - der gør at man kan slippe for reklameblokkene

når - man ser tv gjort, at folk fravælger massemarkedsføring systematisk. Derudover er der stadigt flere der vender sig

direkte mod produkter og virksomheder, der markedsfører sig for intenst. En storstilet undersøgelse fra branchens egen

American Association of Adverticing Agencies viser, at 54 procent af amerikanerne undgår "produkter, som overvælder

dem med annoncer og markedsføring" og hele 60 procent mener at deres holdning til markedsføring som sådan

er blevet "meget mere negativt" end for fem år siden. Vi er ganske enkelt begyndt at hade reklame som fænomen.



Procter

& gamble, der har verdens største reklamebudget, har allerede taget konsekvensen af denne udvikling og halveret sin sine reklamebudgetter

på en lag række af sine produkter.



Det har fået selveste Coca-Colas direktør Steve Heyer til at udtale

at "massemarkedsføringens dage er talte." Intet mindre.







M an kan så spørge hvad reklamebureauernes

reaktion har været til denne nedtur? Jamen ikke så meget andet end klynk. Man har forsøgt sig lidt som ledelsesrådgivere

og såkaldte branding konsulenter, men falder generelt grundigt igennem, fordi de traditionelle management konsulenthuse som Boston

Consulting Group, Bain og McKinsey ikke rigtigt er til at bide skeer med på det marked. De er helt åbenbart langt mere

kompetente end en eller andet reklamemand, der prøver at lave strategi. Et andet forsøg fra branchen har været

at kaste sig over markedet for design. Men også her har de det svært ganske enkelt fordi de bedste designere ikke vil

arbejde i et reklamebureau. Nogle steder har de fået overbevist deres kunder om at hvis design skal virke, ja, så skal

det være folkeligt, i øjenhøjde og derfor ikke så overæstetisk som designvirksomhederne ynder at tilskynde.

Men det er svært at overbevise de fleste beslutningstagere om at dét er rigtigt.



Tilbage står de forkomne

reklamefolk med et marked i nedtur. Hvor det bedre kan betale sig for virksomheder at bruge deres tidligere reklamebudgetter på

PR, på at forbedre deres innovationsprocesser og derved lave fantastiske produkter og måske endda at lade helt op med

at lave reklamefilm. Hvor der naturligvis stadig er god mening i at fortælle om sine produkter til sine kunder, men hvor markedet

bliver mindre, sværere at håndtere og kræve helt nye kompetencer end dem bureauerne har i dag. Hvis man ser lidt

på de sidste 50 års kulturhistorie, så har reklamebranchen internationalt skabt en meget stor del af vores kultur. Det

er denne kultur og denne kreative nerve branchen må se at finde frem igen. Og enten nøjes med dette marked og gøre

det rigtigt godt, eller seriøst gå i gang med at udvikle sine produkter så de bliver mere intelligente og tidssvarende,

end tilfældet er i dag.

Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

Gratis breaking news på mobilen

Send BUSINESS BREAK til 1929 og modtag en SMS med en bekræftelse. Det er gratis - tilmelding koster kun almindelig takst. Du kan til hver en tid afmelde tjenesten igen.

Afmeld: sms BUSINESS BREAK STOP til 1929

Tilmeld Afmeld

Business Nyhedsbrev

Få breaking news og det bedste overblik fra Business.dk morgen og eftermiddag - eller modtag hver uge et prioriteret overblik over investorstof, privatøkonomi, ejendomme, digtal, karriere, media og vækst.

Se alle nyhedsbreve
 

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

Business Events Se alle

Business.dk anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og at målrette annoncer. Denne information deles med tredjepart. Læs mere

Kære læser. Velkommen til business.dk.

Vi kan se, at du har installeret en adblocker, så vi ikke kan vise dig annoncer. Det er vi kede af, fordi indtægter fra annoncer er en helt afgørende årsag til, at vi dagligt kan tilbyde dig journalistik af høj kvalitet.

Vi håber derfor, at du i din adblocker vil tillade visning af annoncer fra business.dk Det er nemt og tager kun et øjeblik: Se hvordan du gør her.

Med venlig hilsen
Berlingske Business

Tilbage til artiklen