Årets finale i amerikansk fodbold er forbi, og ud over ståhej om popsangeren Janet Jackson kan det samtidig konstateres, at Super Bowl er det bedste sted at annoncere.
4. februar 2004, 22:30
Af alle amerikanske sportsbegivenheder er Super Bowl-turneringen i amerikansk fodbold den absolut bedste anledning til at annoncere på TV. Det viser en helt ny opgørelse bragt i Advertising Age. Hele 99,5 pct. af alle TV-seere bliver således hængende, når kampe og indslag afbrydes af reklameblokke.
Det er Initiative Media Worldwide, der har lavet undersøgelsen, og den viser, at større såkaldte »special events« på TV - eksempelvis Super Bowl - generelt har en større indvirkning på seerne end normale programmer. Andre nye undersøgelser fra blandt andre »AdAge.com poll« viser dog, at et flertal på 61 pct. ikke tror på, at det kan betale sig at reklamere under Super Bowl. Og blot syv pct. angiver, at de reelt har ændret indkøbsvaner efter at have set et spot på Super Bowl.
Men de tendenser behøver dog ikke at stride imod resultaterne i den nye opgørelse.
Prisen for reklamespots er der til gengæld ingen tvivl om. Og på ingen måde noget i vejen med. Ny rekord i år er 2,25 mio. dollar for et 30 sekunders spot. Men eftersom Super Bowl når ud til en tredjedel af den amerikanske befolkning, så er prisen pr. seer i gennemsnit blot 2,5 cent. Og det er ifølge Paul Melter, direktør for strategisk annoncering hos Saatchi & Saatchi, en »unik chance for at skabe et permanent tilknytningsforhold til loyale kunder«.
Så selv om TV-seerne måske ikke umiddelbart reagerer på de reklamer, de ser, så får annoncørerne i hvert fald »value for money«.
En helt ny bog, »The Super Bowl of Advertising«, fortæller i øvrigt, hvordan annoncering i USAs mest sete fjernsynsprogram har forandret sig over de seneste 36 år. Det er klummeskribenten Bernice Kanner fra New York Magazine, der giver et blik ind i hele historien. Heriblandt den - i dag - uforståelige kendsgerning, at der ved den første Super Bowl i 1967 var hele 30.000 ubenyttede pladser. Folk anede ikke, hvad de gik glip af. Men med popsangeren Janet Jacksons bevidste blotlæggelse af det næsten-bare-bryst under afslutningsshowet er det givet, at annoncørerne ved næste års omgang af Super Bowl er sikret endnu flere TV-seere, der bliver hængende for at få det hele med.
