1. oktober 2008, 13:07 – opdateret 16. maj 2012, 17:53

Den japanske elektronikgigant Sony rykker efter ti år ind på det danske PC-marked med sin bærbare Vaio-serie lige efter efterårsferien. Det bliver med de dyre modeller, der tager kampen op mod Apple.

»Vi går ind helt oppe i markedssegmentet for dyrere maskiner. Dem sælges der stykmæssigt ikke så mange af, men for os skaber det værdi at ramme folks behov, som ikke dækkes af andre, og derfor starter vi omkring 10.000 kroner. Dermed satser vi på dem, der virkeligt er interesseret i ny teknologi og har lyst til at betale for det,« siger Mikael Lynfort, administrerende direktør for Sony Danmark.

Svært at få fem procent af markedet

I uge 43 lige efter efterårsferien - og i god tid op til den vigtige julehandel, som er elektronikbranchens bedste årstid, kommer to Vaio-modeller med 16-tommerskærme.

Mikael Lynfort forventer, at Sony »om to, tre måske fire år« har bemægtiget sig en markedsandel på fem procent af det samlede, danske marked for bærbare PCer.
Men det kan blive svært, forudser senioranalytiker Anders Elbak fra IDC Nordic, som følger og analyserer teknologimarkederne.

»Man tjener lidt mere på de enkelte produkter i den dyre ende, men tidsmæssigt er det ikke det mest optimale tidspunkt at lancere, hvad man kan betegne som lidt af et luksusprodukt, som typisk henvender sig til salgschefsegmentet og privatmarkedet, hvor fokus på designet også er vigtigt ud over, hvad maskinen kan. Men det bliver absolut nødvendigt for Sony at få flere af sine produkter på banen for at nå en markedsandel på fem procent,« vurderer Anders Elbak.

Han bekræfter, at den dyrere del af markedet vokser. Det er her, at Apple ligger, og hvor Hewlett-Packard forsøger at komme ind. Også de sydkoreanske Samsung og LG vil ind her.

»Og navnlig LG har gjort det ganske fortrinligt det seneste år,« siger Anders Elbak.

Sony sidder i hele verden på fire procent af det samlede marked for bærbare PCer i første halvår 2008, viser IDCs tal. Ser man udelukkende på produkter, der koster mere end 1.500 dollars, er andelen 12 procent.

Blu-ray-brænder og »løse« taster

De to første modeller har skærme med høj opløsning, den ene fuld HD (højdefinition), og kan via HDMI-stikket kobles direkte til fladskærmsfjernsynet. Begge modeller er desuden udstyret med Blu-ray-brænderdrev, så man ikke alene kan se film i det nye DVD-format, Blu-ray, som Sony selv står bag, men også kan brænde til Blu-ray-skiver, som rummer op til fem gange så meget plads som en gængs DVD-skive.

Samtidig er tastaturet udformet med adskilte taster, så man bedre fornemmer, hvor fingrene er, mens man arbejder, ligesom tastaturet bliver lettere at gøre rent.
Endelig har Sony sat skærmens »hængsler« i en cylinder. Den rummer tænd-/slukknappen men betyder også, at skærmen ikke behøver at blive klappet så højt op for at kunne arbejde. Dermed kan man f.eks. i et fly med begrænset plads kunne arbejde mindre akavet på PCen.

Rolig introduktion
Vaio-serien er fra 1997 og har de seneste fem år kunnet købes i Sverige. Navnlig den mindste model med blot 12-tommerskærm har været populær, fordi man fik en fuldblodscomputer, som i vægt og størrelse virkelig var egnet til rejsebrug.

I Sverige har Vaio-serien i juli 2008 haft en markedsandel på 8,8 procent af salget.
Sony vil indføre Vaio-serien i Danmark i et roligt tempo. I uge 46 kommer endnu to modeller på markedet, sandsynligvis de mindre størrelser med 12- og 13-tommerskærme, men det vil Sony ikke hverken be- eller afkræfte endnu.

Ud over de 11 Sony-centre sælges Vaio-serien i Fona, L'Easy og Computer City.