6. november 2008, 13:23 – opdateret 6. november 2008, 14:21

Vi bringer en afsløring. Der er stor sandsynlighed for, at du får en computer i julegave.

Det afslører et udtræk af de mest populære søgeord, som søgemaskine-eksperten Mikkel deMib Svendsen har foretaget. Undersøgelsens primære formål var dog slet ikke at afsløre, hvad der er i pakkerne, men derimod tjekke, hvor gode de store og små netbutikker er til at blive fundet, når danskerne går på julegavejagt på nettet.

Det højest overraskende resultat er, at de store butikskæder får en elendig placering i søgeresultaterne, mens de små, specialiserede net-butikker klarer sig langt bedre. Men det vender vi lige tilbage til - vi skal først have udløst spændingen.

For at kunne lave undersøgelsen er Mikkel deMib Svendsen dykket ned i søgemaskinernes databaser over, hvad folk søger på, når de går på julegavejagt på nettet. Det har resulteret i en alenlang liste af afsløringer af, hvad danskerne får i gave til jul. Holder listen stik, er der ingen tegn på, at den finansielle afmatning har ramt julegavebudgettet. Gaverne er nemlig dyre, og top-fem på listen over mest hotte julegave-ord er computere, tøj, iPods, smykker og bøger. Og heldigvis - vil mange mene - er 'billige gaver' et af de mindst brugte søgeord.

Top ti over julegavesøgeord er:

• Computer
• Tøj
• iPod
• Smykker
• Bøger
• Blomster
• Legetøj
• Mobiltelefon
• Fladskærm
• Parfume

Blandt bundskraberne findes:

• Billige gaver
• Personalegaver
• Mandelgaver

Store halter efter små
Således afsløret, er vi nu nået til det, der er den egentlige nyhed. De små netbutikker hitter nemlig væsentligt mere i søgemaskinerne, end de store butikskæder gør.

Mikkel deMib Svendsen har nemlig undersøgt, hvordan de enkelte netbutikker ranker på et væld af forskellige julegaverelaterede søgeord. Her er nærmest ukendte sites som ønskelisten.dk, julidannevang.dk, romantiske-gaver.dk og bimbambanana.dk langt bedre til at indfange danskerne, end store kæder som Merlin og Illums Bolighus er.

Når en dansker søger på et af de mest brugte julegave-ord, er der altså større chance for, at han eller hun ender hos bimbambanana.dk end hos Merlin. Og det overrasker Mikkel deMib Svendsen.

"Det er interessant, at mange mindre websites, som de fleste betragter som ukendte, ender så højt på listen. Min forklaring er, at de små virksomheder ikke har samme reklamebudgetter som de store, som bare kan købe bannerannoncer og søgeordsannoncer hos Google. Derfor er de små nødt til at tænke alternativt på nettet. Og det slår igennem på søgeresultaterne," siger Mikkel deMib Svendsen.

Illums Bolighus langt nede
Han forklarer, at en lille netbutik typisk vil være henvist til at være meget aktiv i debatfora, sociale netværks som Facebook - eller bare optimere sine hjemmesider, så de bliver opfanget og ratet højere af Google. At være aktiv på nettet er nemlig fremmende for éns placering hos søgemaskinerne, og selvom også Illums Bolighus har en netbutik, er den alligevel langt nede på listen over sites, der dukker op, når man søger på julegaveideer.

"Dem, der bruger Google til at søge efter julegaver, finder meget sjældent frem til Illums Bolighus. Det er påfaldende, fordi de fleste af de ord, vi har undersøgt, jo beskriver varer, der kan fås hos dem. Men det kan undre, at de ikke gør noget ud af at ende bedre i søgeresultater, når nu de alligevel forsøger at sælge deres varer på nettet," siger Mikkel deMib Svendsen.

Han peger på, at net-butikker typisk er yderst specialiserede inden for et snævert område, mens varehuse oprinder i en hel anden verden og derfor ikke har forstået nettes natur.

"Kommer man ind i Illums Bolighus med en tusindkroneseddel til julegaver, bliver man mødt af en ekspedient, der er mere end villig til at hjælpe én med at bruge den. Men den måde at behandle kunderne på, mangler helt på nettet, fordi man ikke har forstået, hvordan folk søger på. Det er en fordel for de små, der forstår det," siger søgemaskineeksperten.

Læs hele undersøgelsen her