4. november 2011, 17:31 – opdateret 4. november 2011, 17:44

Trods meget positiv feedback og mange spillere i den zone af spillet, hvor man spiller gratis, har det ikke været muligt at tegne et tilfredsstillende antal betalende abonnementer. Det er derfor besluttet at lukke spillet fra 31. januar 2012, oplyser Lego.

Som følge af lukningen er medarbejderne på Lego Universe blevet informeret om, at udviklingsafdelingen i Louisville, Colorado, samt spillets marketingfunktion i Billund lukkes. Det vil berøre 105 medarbejdere i Louisville og 10 medarbejdere i Billund. Alle berørte medarbejdere vil blive tilbudt hjælp til at finde nye jobs i eller uden for Lego Koncernen.

”Lego Universe teamet kan være stolte over at have udviklet og lanceret en virkelig god Lego oplevelse, som mange spillere vil savne”, siger Jesper Vilstrup, direktør for Lego Universe.

”I øjeblikket har vi næsten 2 millioner spillere i Lego Universe, og vi får virkelig positiv feedback fra spillerne. Desværre har vi ikke været i stand til at skabe en tilfredsstillende forretningsmodel baseret på vores målgruppe af mindre børn, og derfor har vi besluttet at lukke spillet.”

Til trods for ændringen er Lego Koncernens ambition om at udvikle og drive en digital forretning uændret. I fremtiden er det hensigten yderligere at øge samarbejdet med partnere.

Lego Koncernen samarbejder i dag med TT Games og Warner Bros. Interactive Entertainment om videospil baseret på Lego leg. Fremtidig ekspansion på det digitale område vil fortrinsvis være baseret på lignende partnerskaber.

”Udviklingen på det digitale område er fortsat et meget vigtigt element i vores strategi”, siger Executive Vice President Mads Nipper.

”Vi har mere end 20 millioner besøgende på www.lego.com hver måned, og lego videospil er blandt de bedst sælgende videospil for børn med mere end 60 millioner solgte eksemplarer over de seneste fem år. Med udviklingen og driften af Lego Universe har vi fået megen værdifuld erfaring, og vi har et stærkt grundlag for den fremtidige digitale udvikling.”

INFOshop: Sådan går det i legetøjsindustrien