Del : SMS
Berlingske Business

Facebook opruster med målrettede videoreklamer

01BUSTroelsSmitLiverail.jpg
Danske Troels Smit er salgchef i den amerikanske IT-virksomhed LiveRail, som netop er blevet opkøbt af Facebook for et trecifret millionbeløb. PR foto.

Med købet af LiveRail gør Facebook klar til at udbrede online-videoannoncer uden for Facebooks egen hjemmeside. Reklamerne flytter fra TV-mediet over til mobil og tablets.

Artiklen fortsætter under annoncen

»LiveRail, velkommen til Facebook.«

Sådan skrev Brian Boland, Facebooks vicedirektør for reklamer og produktmarkedsføring i en blogpost i begyndelsen af juli, da handlen mellem det sociale netværk og IT-virksomheden LiveRail faldt på plads.

Med over syv milliarder visninger gennem virksomhedens teknologi er LiveRail en af verdens førende platforme til at målrette videoannoncer for deres kunder til en relevant målgruppe. Teknologien tager en relevant reklame og kobler til kundernes videoer, så brugeroplevelsen derigennem bliver bedre. Blandt virksomhedens kunder er blandt andet store kanoner som sportsligaen Major League Baseball, kabel-TV-stationen ABC Family, A&E Networks, Gannett og videotjenesten Dailymotion.

Pas på virksomhedens digitale omdømme - 9

Og altså nu også Facebook, som overtager LiveRail.

»LiveRail tilbyder i sidste ende en komplet markedsføringsløsning til virksomheder, der udgiver video,« skriver Brian Boland i sin blog og uddyber:

»Vi tror, at LiveRail, Facebook og de udbydere, vi sammen betjener, har mulighed for at gøre videoannoncering bedre og mere relevant for de hundredvis af millioner brugere, som ser digitalt TV hver måned. De mere målrettede og relevante reklamer gør det interessant for folk at se en onlinevideo, samtidig med at det er væsentlig mere effektiv markedsføring for annoncørerne.«

Kilder med stort kendskab til salgsaftalen siger til det amerikanske teknologimedie TechCrunch, at salgsprisen ligger mellem 400-500 millioner dollars svarende til 2,8 milliarder danske kroner. Det er et beløb, »som ikke er helt ved siden af,« røber virksomhedens danske salgschef Troels Smit til Berlingske Business.

»Men da handlen ikke er gået endeligt igennem, kan jeg ikke komme det nærmere,« siger han over telefonen fra San Francisco.

pix-Socialmedia

I 2013 rundede LiveRail en omsætning på 556 millioner danske kroner – en indtjening Troels Smit forventer, at selskabet fordobler i indeværende regnskabsår. Inden da havde LiveRail en årlig vækst på 300 procent og gik med overvejelser om at børsnotere selskabet.

»Men Facebook endte altså med at komme med et bud, som vi mente passede bedre til LiveRail,« siger Troels Smit.

Pinterest

Han har været tilknyttet LiveRail siden sommeren 2012, hvor selskabet stadig var en mindre startup-virksomhed, og den eksplosive vækst har ikke været for sjov. Virksomheden er gået fra at være et tomandsforetagende i 2007 til at være en 170-mand stor forretning i dag.

»Da jeg blev involveret for to år siden som salgschef, tog jeg firmaets salg fra under en million dollars om måneden til en million om dagen henover den periode,« forklarer Troels Smit.

Skred i reklamebranchen

Grundlaget for den enorme vækst skal findes i det skred, der er ved at ske i den amerikanske reklamebranche, hvor milliarder af dollar bliver flyttet fra de traditionelle TV-reklamer over i videoreklamerne på desktop, mobil og tablet.

»Den amerikanske reklame-industri er en enorm og til tider sjov størrelse. TV-reklamer omsætter for noget, der ligner 50 milliarder kroner om året, men der er sket et skred, hvor flere virksomheder flytter meget store summer penge over i onlinevideoannoncer, som de får et større udbytte af. Derfor har det været muligt for LiveRail at lande millionaftaler, og det har gjort, at vi tit har skulle hyre mange folk ind meget hurtigt – så skal man pludselig løbe hurtigt med alt det logistiske,« siger han.

Brandvarme Medina er iskold forretning

Det har krævet en stærk mave at hænge på under rutchebaneturen indtil videre, medgiver Troels Smit. Og med Facebooks opkøb bliver udviklingen ikke mindre hektisk, forudser han.

»Med opkøbet ønsker Facebook at udvide den rækkevidde, de har på annoncemarkedet. De vil positionere sig uden for deres egen hjemmeside med målrettede og brugerrelevante reklamer,« siger han.

0 Kommentarer

Business blogs Alle blogs

Forsiden lige nu

Til forsiden

Business anbefaler

Gratis breaking news på mobilen

Send BUSINESS BREAK til 1929 og modtag en SMS med en bekræftelse. Det er gratis - tilmelding koster kun almindelig takst. Du kan til hver en tid afmelde tjenesten igen.

Afmeld: sms BUSINESS BREAK STOP til 1929

Tilmeld Afmeld

Business Nyhedsbrev

Få breaking news og det bedste overblik fra Business.dk morgen og eftermiddag - eller modtag hver uge et prioriteret overblik over investorstof, privatøkonomi, ejendomme, digtal, karriere, media og vækst.

Se alle nyhedsbreve

Business i billeder

Se alle

BrandView Hvad er Brandview?

BrandView er en service fra Berlingske Media, hvor virksomheder har mulighed for at kommunikere deres specialviden direkte til brugere og læsere af Berlingske.
Dette kan gøres på print i Berlingske og Berlingske Business, eller online på b.dk og business.dk.

Ønsker du at vide mere om BrandView, bedes du kontakte content marketing afdelingen Public Impact via e-mail: info@publicimpact.dk.

<p>Henrik Olejasz Larsen</p>

Hør investeringsdirektør Henrik Olejasz fortælle hvor galt det i virkeligheden står til med Italien, og om vi er på vej mod en ny EU-krise efter nej'et ved folkeafstemningen søndag:

Business Events Se alle

Business.dk anvender cookies til at huske dine indstillinger, statistik og at målrette annoncer. Denne information deles med tredjepart. Læs mere