5. maj 2009, 14:44 – opdateret 5. maj 2009, 15:09

Den er stadig på papir - og nu tjener den også penge. Nogenlunde sådan er status på den Blå Avis, der sidste år blev købt af internetgiganten eBay for 2,1 milliarder kroner.

Selskabet fremlægger ikke officielle kvartalsregnskaber, men har alligevel valgt at offentliggøre delvise tal for de første måneder under det nye ejerskab. Indtil videre ser det ud til, at avisen nogenlunde holder omsætningen i forhold til sidste år - et tocifret millionbeløb.

Men i modsætning til sidste år, begynder den Blå Avis nu at tjene penge - og ifølge bladchef Morten Bay, estimerer avisen nu at komme ud af 2009 med et overskud efter skat, der svarer til ti procent af omsætningen. Året forinden tjente avisen stort set ikke nævneværdige beløb.

eBays køb af den Blå Avis kom som et lyn fra en klar himmel i begyndelsen af oktober sidste år. Det skete måneder efter at eBay havde etableret kontor i Danmark uden at dog at have aktiviteter på det danske marked. Særligt overraskende var det, fordi den Blå Avis er eBays første trykte produkt - selskabet har ellers hidtil kun beskæftiget sig med aktiviteter, der hører hjemme på nettet. Det gælder auktionssitet eBay.com, Skype og betalingstjenesten PayPal.

Dertil kommer den hastigt voksende globale Classifieds-divison, hvor chefen er danske Jacob Aqraou. Og han betonede straks efter købet, at den Blå Avis ville få et år til at dokumentere sin eksistensberettigelse som trykt avis - ellers ville eBay nøjes med online-delen, dba.dk.

Efter årets første måneder ser det nu ud til, at avisen får lov at leve en rum tid endnu.

Krise er godt
"Den Blå Avis har en halv million læsere om ugen, som vi ikke umiddelbart har lyst til at skubbe over i hænderne på andre. Derfor er der ingen planer om at lukke den trykte avis, så længe den giver penge. Vi er selvfølgelig klar over, at det meste udvikling foregår på nettet, men en stor del af vores læsere er eksempelvis faglærte og ufaglærte håndværkere, der ikke sidder på nettet hele dagen. Det er læsere, vi ikke kan flytte online umiddelbart - og samtidig har vi profiteret af den generelle udvikling i samfundet," siger Morten Bay.

Kovendingen for den Blå Avis skyldes ifølge direktøren delvist, at avisen har fået bedre aftaler hjem om tryk og distribution - men også, at selskabet i dag får mere ud af de ansatte. Men den økonomiske afmatning har også haft betydning.

"I kriser bliver folk mere undersøgende og grundige i deres køb - og derfor vælgere flere at kigge i Den Blå Avis efter tilbud. Og samtidig er folk mere opmærksomme på at få solgt deres brugte varer," siger bladchefen.

Flere ting på vej
Markedet for trykte aviser er ellers ude i en turbulent tid, hvor både betalingsaviser og gratisaviser lider under faldende læsertal og tilbageholdende annoncører. Selv om den Blå Avis ikke umiddelbart kan sammenlignes med andre aviser på det danske marked, anser bladchefen det for meget tilfredsstillende, at selskabet faktisk tjener penge, selv om stort set hele mediemarkedet er under pres.

Den Blå Avis er i særligt høj grad i konkurrence med de såkaldte rubrikannoncer hos aviserne - men eBay har tidligere annonceret, at selskabet på længere sigt også vil gå efter job- og boligannoncer, der i dag også udgør en pæn indtægtskilde for dagbladene.

På rubrik-annoncedelen har eBay allerede en meget lang række aktiviteter i mange andre lande og en af de største er annoncesitet kijiji.com, der hører hjemme i USA.